推动价值营销，海澜之家天河机场打造龙腾九州特展

2024/4/24 19:06:00 来源: 评论(0)7365

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4月15日，中国服装协会副会长单位——海澜集团有限公司旗下海澜之家在武汉天河机场独家打造的龙腾九州特展，震撼亮相。湖北机场集团有限公司党委副书记、副总经理熊新文，海澜集团党委书记、董事长周立宸，武汉天河机场有限责任公司党委副书记、总经理左小平等领导共同出席了揭幕仪式。

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这一举动不仅是品牌的延伸和升级，更是对机场商业模式的创新和拓展。通过与机场合作，海澜之家将能够接触到更广泛的受众群体，提升品牌知名度和影响力。同时也为旅客提供了更加多样化的体验，为品牌与机场双向营造了更加丰富和独特的商业价值。

创新机场营销

在机场体验艺术展览

随着市场的发展，机场作为交通枢纽和商业中心的重要门户，海澜之家也在不断迭代与改进机场营销策略，以效果保持在竞争中的脱颖而出。

机场营销具有高成本的特点，但得益于其高流量和高消费力，很多机场商业一直以来是众多奢侈品牌争夺的焦点。随着航空旅客数量的不断攀升，机场零售生态圈市场规模也在持续扩大，根据贝哲思机场零售市场研究报告显示，全球机场零售市场规模2022年达3534.3亿元人民币，预计未来还将保持稳定增长。

机场的高流量优势为品牌带来了大量的潜在消费者，同时也为品牌提供了展示形象和推广新品的良机。但不可否认的是，当下消费市场正处于深度变革中，传统机场广告方式的局限性日益凸显，在新时代就必须有新的营销策略。

我们分析海澜之家武汉天河机场营销策略，为如何在机场生态中打造新场景提供了新的思路。面对机场营销的挑战和机遇，海澜之家的举措无疑为业界树立了一个全新的案例。

首先武汉天河国际机场T2航站楼于2008年投入使用，设计吞吐能力为每年1300万人次。但伴随着武汉民航业的高速发展，T2航站楼的吞吐能力“捉襟见肘”。2021年武汉天河机场T2航站楼改造工程正式启动，并引入12个智慧化系统，112台套自助设备以及设置了集餐饮、零售等功能于一体的复合商业区。

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海澜之家x武汉天河国际机场全新T2航站楼

已于4月15日重新启用的武汉天河国际机场T2航站楼，是一座焕然一新的品质机场航站楼，海澜之家也将这座人文机场，打造成一个博物馆式的主题展览空间。

进入航站楼就会发现，海澜之家要的不仅仅是一个广告牌的更新，而是要对传统机场体验的一次颠覆。从航站楼大厅正中位到出发层，从到达层长廊再到行李提取处，海澜之家始终表达着对艺术时尚的演绎。

犹如唯美画卷般展览场景的呈现，将海澜之家的创新精神展现得淋漓尽致，在机场的每一处布局中，我们都能感受到品牌对传统展示方式的革新，以及对于创新的热情。

这样具有震撼力的展示，绝不仅仅是为了吸引眼球，更是为了激发文化共鸣，让更多人深入了解海澜之家的时尚创新力和文化内涵。

值得一提的是，对于4月15日首趟到达航班的所有旅客，海澜之家为其特别定制了纪念礼盒--武汉城市元素(黄鹤楼）金属文创书签＋海澜之家龙腾九州系列T恤1件。作为深入国人生活的国民品牌，海澜之家以深厚的品牌底蕴，在这个愈发注重生活仪式感的时代，让人们感受到了品牌对每一位消费者的尊重与关怀。

海澜之家联合武汉天河国际机场，将营销蜕变成了具有文化内涵的艺术展，这不仅是一次商业合作，更是一种创新的营销探索。此举在提升品牌形象的同时，更增强了品牌传播力与国民好感度。

“龙腾九州”不止T恤

海澜之家深度传承东方美学

随着东方美学在全球范围内的关注度持续升温，本土企业对于致敬传统文化，传承与创新东方美学方面应保持独特视角。

一方面，消费者对东方美学的热情追捧，反映出的是一种文化自信。随着中国经济的崛起，以及全球化的深入，越来越多的人们开始认同并欣赏我们民族的文化，东方美学正是这种文化自信的体现。

在此次海澜之家武汉天河机场营销策略中，主展品即龙腾九州系列，是海澜之家本季推出的新品，旨在深度挖掘和提炼传统文化元素，传递出一种深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。

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该系列的核心IP全部来自非遗传承人以及国风艺术家，不论是贺兰石篆刻工艺的一方印章，亦是腾云驾雾、昂首扬鬃的剪纸艺术，又或是意境典雅的国风画作，海澜之家集大师之作，以巧夺天工的匠艺，通过服饰多维演绎龙形百态，传承中华文化，致敬传统工艺并赋美中华图腾。

另一方面，海澜之家作为国民品牌，积极运用自身的资源和优势，以传承激活东方美学的流量密码，龙腾九州系列则正是其在传承和创新东方美学方面的一次全新尝试。

此系列的产品设计巧妙融合了传统元素和现代审美，并以曾舜晞作为海澜之家青春代言人，充分展示了中华传统艺术也能融入现代年轻人的生活之中。这样的产品，无疑为海澜之家赢得了更多的关注，也为东方美学的传播提供了新的渠道和方式。

海澜之家对于东方美学的传承已深耕多年，以“创造有生命力的服饰”为品牌理念，打造出“大闹天宫”“道法自然”等一系列融入中华传统文化特色的国风产品。这种不断探索以及开放的态度，不仅丰富了品牌的产品线，也为消费者带来了更多元化的选择。

除此之外，海澜之家以上亿级的研发投入，打造了极具文化内涵的云服实验室（HLA LAB），从中国传统服饰的历史及演变中，开展中国传统色彩的研究，并将研究成果运用到现代服饰研发中。

所以，东方美学之所以能引发一波又一波的消费热潮，是消费者与品牌方的双向奔赴。消费者对东方美学的热情追捧，反映了他们的文化自信和对传统文化的热爱。而品牌方如海澜之家，则通过传承和创新东方美学，激活流量密码，赢得了更多消费者的喜爱和信任。

随着东方美学正迅速渗透到更多消费者的日常中，本土品牌应当如海澜之家一样，将中国传统文化与现代时尚进行融合创新。

诚然，或许对于任何消费热潮来说，泡沫终将散去，可海澜之家给我们看到的，是助力国家科技发展，是中华传统文化的创新传播，充分展现了中国品牌应有的力量和自信，这份担当才是成为中国领军品牌的核心。

责任编辑：第一时间

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