이녕 등은 잇달아 값이 오르는데 국품 고단화는 사도가 아닌 것인가?

곧 2020년의 설날에 들어서게 될 것이다. 예년과 마찬가지로 설날마다 ‘중국풍’ ‘새해 한정’ 같은 글자는 각 대상들로 가득 차 있다. 각 브랜드들은 무묘하게 중국풍에 대한 이해를 뽐내며 올해 Adidas 모델인 유이비, 양멱, 양잉, 이이이이이이이이이이이이영, 천새에 출연하는 신춘광고가 불타오르고 있다.

이 가운데 토론도가 가장 높은 것은 4자 남동생의 프린트코트, 털음에서 검색 관련 1위에 올랐다.많은 누리꾼들은 이 외투를 팔고, 우리 채소 작은형도 같은 프린트가 있다.

국제 대패 대세 중국 바람 은 이미 신선한 일 이 아니다. LV 의 뱀가죽 주머니, 인플루브리 목도리, 연화 된 나이키 신발 등 다양한 무늬 를 그려, 거의 한 번의 출현 을 외쳐 "대형 카드는 중국 풍에 대해 어떤 오해가 있는가"라고 직호 했다.

하지만 국제적인 카드는 중국 원소로 중국 시장에 진출하려는 동시에 이런 브랜드가 중국풍으로 전복에 성공하고 국문을 나서며 해외의 찬사를 얻은 것은 이녕이다.

그러나 우리는 그것에 대해 많은 박수를 보내지 못했지만, 항상 그것의 가격에 권유된다.맨투맨 하나에 999원까지 새로 나온 스니커즈 최고 2099원...이런 가격은 아디다스, 나이크에서 온 것이 아니라, 중국 토박이 이삼백 위안의 국물 브랜드에 속한다.

유로화 판매 가격은 이미 50유로화 판매 가격이 25배 이상 올랐다. 보스덴 등봉 시리즈 패딩 가격은 5800원-11800원이었다.

우리 전통 관념에서 가격이 저렴한 국산품이 마치 촌스러운 이미지를 바꾸어 조용히 가격을 올렸다.

소비시장에서 가격의 고저와 브랜드 등급의 고저 는 종종 필연적 연계되어 있으며, 이것은 시장 고유의 관념의 표현이다.이 브랜드의 값이 오르기보다는 더 넓은 시장을 개척하는 것이 확실합니다.

그렇다면 국물 부흥 대기를 높이 들고 있는 오늘날, 이 브랜드들은 시대의 흐름을 어떻게 잡았는지, 일선과 고위권에 충격을 일으켰을까?

중국 스포츠 용품 브랜드 경영 선하 브랜드, 이녕 브랜드는 과거 중국 시장에서 가장 높은 시장 점유율을 가지고 있다.자료에 따르면 2008년 리닝브랜드 9.7% 의 시장 점유율은 아디다스를 넘어 1위의 나이크보다 4.1% 낮았다.2010년 ‘이녕’이 정상에 오르며 매출액은 97억 78억, 전국 8000개 상점에 거주하며, 국산 스포츠 브랜드 ‘일고’에 자리잡고 있다.

그러나 하룻밤 사이에 트렌드의 디자인과'90 후 이녕'의 브랜드 자리는 더 이상 젊은 소비자를 끌어들이지 못하는 것 같다. 그 가격 상승으로 70 후와 80후 소비자들의 반감을 불러일으켰다.

2011년~2014년 전형기, 이녕 영수와 귀모순이익이 지속적으로 하락했고, 2012년~2014년 회사가 3년 연속 손해를 보고, 총손실이 30억에 달하며 관점에서 2000개에 육박하고 있다.

이녕이 대중의 시야를 되찾게 하는 것은 2018년 국제각대수장에서 말해야 한다.처음으로 국제수영장에 상륙한 중국 스포츠 브랜드인 이녕은'중국원소'로 전복해 이녕은 국제수영장에서 전통적인 인상을 뒤집고 운동과 중국풍의 교묘하게 결합했다.특히 중국풍의 오해를 겪은 뒤 중국풍에 대한 중국의 풍조와 패션을 맞출 수 있다는 것을 깨달았다.

이에 따라 전국적으로 국풍이 불고, 이녕은 전통적인 인상을 전복시키면서 좋은 입소문을 얻으며 브랜드의 커브를 달성했다.

신발의 정가는 대체로 스포츠 브랜드의 가격 수준을 대표할 수 있다. 나이크, 아디다스, 리닝화 100켤레의 돈을 구매할 수 있고, 아디다스 40켤레와 나이크 60켤레를 구매할 수 있다. 그러나 오랜 친구에 대한 입장에서는 118켤레까지 살 수 있다.

이닝은 평균가에서 대비했지만 아디다스와 나이크는 아직 멀었다.그러나 가격 구간 분포로 대비하면 또 다른 답을 얻을 수 있다.

최근 최저가 및 신발의 인기에 따르면 이녕 제품은 주로 300위안 이하에 집중돼 안달과 일치하고, 아디다스의 주공 600-899위안 중고급순위, 나이커는 300-900위안의 구간을 전면적으로 덮었다.각 단의 인기치를 보면 소비자들은 각 브랜드의 주력 구매 방향도 신발의 분포와 부합된다.

그러나 1200원 이상의 고가 단락에서 이녕의 발력도는 아디다스처럼 무겁다.그리고 세일력으로 보면 이닝은 아디다스보다 더 단단하다.

2급 저가와 고가 상품이 함께 이녕 현재 브랜드 혈육이 붙었다.

"중국의 나이크는 하지 않고 세계만 하는 이녕"이 창시자 이녕이 외치는 구호도 이미 첫눈에 띄었다.이녕의 재발홍과 ‘국조’의 부상은 막중한 관계로 이어졌지만, 이녕은 수년 동안 트렌드 패션에 대해 더 많은 이해를 가졌다는 사실도 뻔한 사실이며, 이녕은 젊은 소비자들을 더 잘 알고 있다.

반면 보스턴은 현재 발전의 도로를 이녕과 이곡동업의 묘함을 가지고 있으며, 평가 대중의 이미지를 맞으며 높은 가격의 제품을 내놓고 고급화된 브랜드 이미지를 다시 만들고 싶다.

보스턴이 새로 출시한 ‘등봉 시리즈’에 예를 들어 이 시리즈는 모두 7개로 전 세계적으로 유명한 7개의 산봉우리를 명명하였으며, 그중 가장 비싼 것은 에베레스트 봉투로 판매가 11800원이었다.

이외에도 보스턴은 인기 스타 양멱 디자이너 시리즈를 계약했다.

두 사람의 불타는 정도를 증명하기 위해 직남들이 땅호랑이를 모아 테스트를 했다.

전역 게시물 수로는 이녕과 나이키의 거리가 여전히 크지만 안달을 멀리 내팽개쳤다.만약 이녕의 관련 게시판수를 하나의 녕으로 삼는다면 나이크는 두 개의 닝으로 환산할 수 있으며, 아디다스는 1.5개의 녕, 안달은 1/3개의 닝이다.

그러나 게시물 한 쪽의 탐색량과 토론량으로 보면 이녕과 양상품 브랜드는 나이크와 아디다스보다 훨씬 높다.나이크와 아디다스 대명을 달성하는 화제가 많았지만 이녕과 안담 화제 아래 논의 열의가 더욱 높아졌다는 얘기다.

적어도 이닝은 제품에 기대어 빠르게 관심을 모으고 있다는 것을 증명한다.

그러나 보스턴 관련 데이터는 다소 참담했다.

사실'국조'는 어느 정도 젊은이들의 관심을 끌 수 있지만, 모든 관심과 인기는 결국 구매력에 빠지게 된다.또 새 국산은 젊은이 시장에 더 가까워지기 위해 전체적으로 포장하는 패션 포장이 아니다.

호프에 1500명의 군중이 참여한 투표가 있었다. “이녕의 제품 디자인과 아디나이크가 함께 논한 것 같니?”

투표 결과는 응원과 찬물을 끼얹는 목소리가 거의 상당한 것으로 나타났다.

‘진짜 향기’와 ‘멀다’는 양극적인 태도에 대해 부추기지 않고 긍정적으로 의견을 제시하는 중간파가 다수를 차지했다.

이녕이 개정된 디자인은 이미 일부 사람들의 인정을 받았고 소비자도 보물으로 그들의 귀중한 표를 던졌다.

비판의 목소리는 주로 이녕의 핵심 스포츠 과학기술과 마케팅은 아직 일선 브랜드보다 높다고 본다.

사실, 2015-2019년 이녕중기 재보 연발과 마케팅 비용을 대비해 이녕 브랜드가 브랜드 연발에 투입한 것은 오히려 하락세를 보이지만, 시장 마케팅의 비율은 2%의 좌우를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

어떤 원활한 발전을 갈구하는 브랜드에겐 핵심 경쟁력이 부족한 핵심 기술은 경쟁력을 가진 지석이다. 나이트 창시자 필넷은 자서전'슈즈 개'에서 자신도 장거리 달리기에서'핵기술'을 갖춘 뒤 유명하다.

확실히 가격분열과 브랜드의 중소는 이녕을 도울 수 없다.기존의 소비 수요를 지키고 판매량 성적을 안정시키고 패션화와 고단화로 더 많은 젊은 소비자를 사로잡고 싶다는 두 임무는 브랜드에 모두 게재돼 있다. 마치 ‘허리를 버텨 버텨 나가는 중년인, 시대의 흐름을 따라가는 걸음걸이가 급격히 어렵다.

국산출기의 배후에는 결코 애국의 기호가 단순한 것이 아니라 경제의 급성장 속에서 점점 소비 중류층이 되고, 그들은 애국심이 있고, 중국이 품질이 있는 제품을 만들 수 있다고 믿는다.

좋은 제품을 내놓아야 소비자의 진정한 인정을 받을 수 있다.

그렇지 않다면 소위 국물이 궐기하는 것은 광락뒤의 허위 번영, 번영 후 닭털만 남았다.