나이키 실적이 하락하거나 북미 업무를 재진시킬 것이다

어느 정도 인적 인 흐름 과 인터넷 경쟁 이 격화 된 이중 협공 아래 소매점 의 날 이 갈수록 괴로워 지고 있다

소매 실적이 하락한 간접 원인.

그러나 나이크는 북미 시장에서 성장이 막혔을 때, 나이커는 중화구에서 활약할 수 있다.

나이크는 대중화구 시장에 주입되는 강력한 스포츠 에너지와 열도에 덕분이다.

중국 시장에서의 성공은 나이크가 세계적으로 지속적인 성장을 실현하는 데 도움이 되고, 나이크는 북미 업무를 다시 진척할 자신도 있게 한다.

세계 복장 모자망에 따르면 나이커가 발표한 2018재년에는 8월 31일까지 1분기 재보에 따르면 나이크의 수입은 90억 7억 달러에 달하며 환율 제거 요소는 지난해 같은 기간의 90억 6,000억 달러의 기본적인 보급이다.

그중, 환율 요소 제거, 내크

중국의 수입은 85억 85억 달러에 이르며, 전년 대비 2% 증가하면서, 주로 중화구, 유럽 중동 아프리카 지역, 아태라틴 지역의 수입이 증가하고 있다.

브랜드 수입은 4억 83억 달러로 전년 대비 16% 하락했으며, 주로 북미 지역의 업무가 하락하는 데 시달리고 있다.

보고서 기간 내에 나이크 보고서의 노점 후 1주당 수익은 57센트로 시장 예상의 48센트를 초과했으나 지난해 같은 기간의 73센트보다 낮은 것은 회사의 털 금리 하락과 실질세율 증가와 기타 지출이 상승한 것이다.

보고서 내키의 털 이율은 180개 기점에서 43.7% 로, 이는 외환 환율 변동이 가져온 불리한 영향 및 가격 할인 판매의 비율이 증가했다.

나이크 최고경영자 마크 패크는 1분기 새로운'ConsumerDirectfense'를 통해 단기적인 기회를 잡았다.

다음으로 우리 강력한 브랜드, 혁신 제품 및 업계 내 가장 개성화 및 디지털화 체험을 위해 나이크의 전 세계 성장을 다음 높이로 추진할 것이다.

본영 의 성장 은 현재 피곤 하다

그러나 마르크 파크에서 적극적인 태도를 표명하는 뒤에는 나이크가 북미 시장에서 성장을 저지른 막연한 현실이다.

재보는 1분기, 나이크는 북미 지역에서 수입이 39억 24억 달러로 전년 대비 3% 하락한 것으로 나타났다.

나이크 수석 재무관 앤드루 칸피은 투자자 전화회의에서 북미 지역의 수입의 하락은 단기 판촉 활동에 불리한 영향을 미쳤지만, 니키드릭 업무의 지속적인 성장 부분은 할인에 따른 불리한 영향을 미친다.

앤드루 칸피은은 단기적으로 북미 업무가 성공할지 여부의 주요 평가 기준이 NikeDirect 업무의 성장과 소비자 체험의 상승이 예상된다.

팽박사는 나이키의 북미 실적 부진은 놀라지 않다고 지적했다.

실제로 지난 8월 일부 나이커의 가장 중요한 소매 파트너 포트럭터, 피니쉬 등이 선보인 분기 실적도 우려되고 있다. 측면에서 나이커의 실적도 어디까지가 안됐는지도 확인됐다.

어느 정도 인유량이 하락과 인터넷 경쟁이 격화되는 이중 점포로 소매점의 날들이 점점 힘들어지고 있다. 나이키 소매 실적이 떨어지는 간접 원인이다.

그러나 누구의 실적을 누굴까 말까, 진실은 그리 간단치 않다.

이 소매점들은 원래 나이키로 유량과 판매량을 추출하려 했으나 나이키의 판매량은 예상되지 않았다.

FootLocker 의 최고경영자 리처드 존슨은 내크기 아래 조담 브랜드는 역사와 동기 대비 매출이 뚜렷하게 떨어지고, 나이크의 고급운동품들은 감동적인 새로운 디자인이 부족하다고 지적했다.

큰 환경의 요소가 있지만 더 중요한 것은 나이크의 자신의 제품에 문제가 생겼고, 나이크 브랜드는 북미 소비자에 대한 흡인력이 하락했고, 데이터도 이를 확인했다.

나이크 시즌1의 재보가 발표 전 NPD 그룹이 발표한 데이터는 8월, 아디다스 (ADDDDAS)가 나이크기 아래 조단 브랜드를 넘어 미국 2대 운동화 브랜드가 됐다.

조르덴 브랜드는 아디다스에게 초월되었지만, 나이크가 큰 번거로움을 의미하는 것은 아니다. 필경 나이크가 북미지역에서 차지하는 시장 규모는 여전히 아디다스를 앞서고 있지만, 이는 현재 나이크가 북미라는 본영에서 사거리 입구에 이르는 것은 여전히 많은 개선이 필요한 곳이 있다는 것을 의미한다.

자산부 관리회사 D.A.Davavidson의 분석사는 현재 나이크가 북미 시장에서 약간의 번거로움을 겪었지만 나이크는 회복된 도로를 걷고 있지만 나이크의 주요 소매 파트너는 계속 발버둥치고 있다. 나이크가 직접 소비자를 향한 책략은 디지털 플랫폼으로 이어질 것이라고 말했다.

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대중화구 의 한 가지 독특하다

북미 시장의 부진 표현과 뚜렷한 대비를 이루고 있는 것은 나이크가 국제시장에서 나타났고, 국제업무수입은 이미 55% 를 차지했으며, 특히 중화구의 표현은 상당한 수준이다.

재보에 따르면 나이커는 1분기 중화구에서 수입이 11억 08억 달러로 지난해 같은 기간의 10.2억 달러에 비해 9% 증가했으며 환율 제거 요소는 12% 로 증가했다.

나이커는 중화구에서 2자릿수 증가를 기록할 뿐만 아니라 중국 소비자와의 관계도 심화되고 있다.

나이크는 분기 대중화구 시장에 강력한 스포츠 에너지와 열도를 주입해 C 로브라운 제임스, 케리 오문, 케빈 두란트, 라셀 웨스트브루크 등의 거성을 가져왔다.

이 거성들의 방문은 나이크가 계약한 선수와 팬들과의 관계를 한층 더 심화시켰다.

이런 열도 유량과 판매량에 달해 트위너는 천고양이 상위 스포츠 브랜드가 됐다.

조르덴 공식 플래그숍에서 천고양이를 상륙한 것은 현재 조담 브랜드의 세계 제3의 전기상플랫폼 공식 플래그숍, 그 자리는 나이크 홈페이지와 실체점과 다름없다.

방금 10일 만에 200만 소비자가 구매하러 왔다.

이 밖에 중국 시장의 성장 잠재력을 충분히 발굴하기 위해 나이크는 대리상 보승국제협력과 베이징 세계무역천계에서 아시아 최대의 조단 플래그숍을 내놓았다.

중국 시장에서 얻은 거대한 성공도 나이크는 북미 업무를 다시 진작시킬 자신이 있게 한다.

나이크 브랜드 트래보 에드워즈는 투자자 전화회의에서 미국 소매시장에 어떤 상황이 나타났든 중국 시장에서의 성공은 세계적으로 지속적인 성장을 실현하는 데 도움이 된다고 말했다.

분석사 지원

나이키의 재보가 발표된 뒤 나이키 주식의 중성등급을 유지하고 있다. 나이크는 당분간 북미 시장에서 번거롭지만 나이키의 브랜드 우세는 여전히 강하고 조정의 여지가 크다.

좋은 소식은 내키의 관리층이 문제의 소재를 의식하고 있으며, 올해 6월 콘센서디렉터 프런트 전략을 내놓으며 소비자들에게 개성화 서비스를 더 잘 제공하고, 구체적인 조치는 포함돼 디지털화 힘을 이용하여 혁신과 제품 연구 개발을 촉진하고, 관건도시가 소비자에게 가까워지고, 연결을 심화시킨다.

일부 분석사들은 미국 업무를 중진시키기 위해 나이키는 수요보다 작은 책략을 재축해야 한다고 건의했다. 특히 농구 시리즈와 조단 브랜드 시리즈.

사스규한나 금융그룹의 분석사는 나이커가 시장의 어떤 고급 농구 제품에 대한 수요를 잘못 평가한 것 같아 공급이 수요를 초과하는 것이 아니라, 예상보다 작은 것이 아니라는 것 같다고 지적했다.

희소성과 규모의 균형을 유지하는 것은 도전적인 임무이지만, 나이키 브랜드를 보호하는 건강성과 안정, 2018년 하반기 북미 지역의 업무에 있어서는 중요한 대처이다.

사스규한나 금융그룹의 분석가는 조담 브랜드와 고단 나이크 제품 시리즈 (두란트, 제임스, 코비 등 시리즈)의 발표 수량이 정확하다고 생각한다.

하지만 아직 제대로 하지 못한 것은 공급이 수요를 초과하는 문제가 걱정된다.

이 밖에 나이키 마케팅 전략은 고객 사이에서 성공하지 못했다.

"마케팅과 제품의 직장에서 우수한 리더십을 격려하여 그들의 창조성을 발휘해 성장을 자극하는 것은 나이크에 도움이 될 수도 있다"고 말했다.

사스규한나 금융그룹의 연구 보고서는 "나이키 미국 업무가 정상 궤도에 다시 돌아올 것이라고 생각했지만 이 과정은 얼마나 걸릴지 모르겠다. 나이키의 대응책이 완전하지 않았기 때문이다"고 말했다.

증권업자 Wedbush 의 분석사는 나이크 미국의 졸음이 내크의 브랜드와 전략과 제품에 문제가 생겼으며 현지 시장 환경의 변화가 아니라 아디다스의 우수한 표현을 보면 알 수 있다고 생각한다.

그러나 사스규한나 금융그룹 분석사들과 달리 증권업자 Wedbush 분석사 크리스토퍼 사이즈비즈비아, 나이크의 제품은 공급이 너무 많지 않다고 생각하며 너무 적다고 생각한다.

"신제품에 비해 공급이 부족한 것 같다 (1년 100만 켤레의 Vapormax 스니커즈의 공급량이 시장 수요를 훨씬 만족시킬 수 없다"고 말했다.

야촌증권 소속사인 인스타티의 분석사는 나이키의 원가 통제가 표창할 만하다. 하지만 SG & A (판매, 관리, 행정비용) 이 삭감된 마케팅은 예기 초과 비용이 부족하다고 생각한다.

재보에 따르면 2018재년 1분기 나이키의 판매와 관리비가 1% 하락한 것으로 나타났다.

인스타티의 분석사는 여전히 나이크의 경쟁성 우세는 그 규모, 그리고 그 운동업무에 상대 능력을 방치할 수 있다고 생각한다.

만약 SG &A 가 너무 낮으면 라이벌과 나이크 경쟁의 문턱도 떨어질 것이다.

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