나이머스카프: 구흠의'인상 ·모나 '정서

14년 전 한 번 파리행, 나이머 스카프에 생명을 부여했다.

젊은 Susan 은 두이리궁의 잠수련전시실에 서 있으며 16세기 궁정 건물이 화려하고 아름다워 그녀를 움직이지 않고 잠든 연으로, 모나의 잠연은, 호수면이 햇빛에 비쳐 잔잔잔한 물결을 치며, 잎은 가벼운 떨림으로, 연꽃이 잔잔잔하게 피었다.

이것은 영혼에 직접적인 아름다움으로 수잔을 뒤흔들고 온몸을 떨게 하고, 눈물은 흔들려 온몸을 휩쓸었다.그때부터 모나, 프랑스의 인상파의 원조, 자연과 자유를 이끌어가는 예술광인들을 이끌고 수찬의 정신이끌어낸 그는 모나식 미학을 스카프 디자인에 응용했다.수션과 선생구 흠이 다시 출발하기로 결정했을 때 스카프 브랜드 이름을 ‘네머 ’로 정했다.

그들은 여러 해 동안 기다렸지만, 이 시기가 마침내 왔다.

지난해부터 줄곧 대외무역 수출을 하던 구흠은 국내 시장을 주목하기 시작했고, 본부는 의우천에서 항저우로 옮겨 항저우로 자리잡은 문화적인 초산 발아래 초산매화를 주제로 한 스카프가 준비하고 있다.현재, 스카프는 과거의 추위물에서 머리장식, 숄, 심지어 패션으로 바뀌고, 때로는 더욱 아름다움의 예술품으로, 민족문화교류의 전배자가 되고, 이 중에는 사상을 설계해야 실크가 진정으로 ‘옛 외모를 새롭게 바꿀 수 있다 ’고 할 수 있다.

　　브랜드 마케팅의식은 이미 골수에 깊이 빠졌다

“기존의 이우시장은 포기하지 않고 올 1분기 판매량은 여전히 12% 성장 속도를 유지한다.”구 흠은 대다수 수출 내판매를 전한 대외 무역업체와 달리 그는 강제 전환형이 아니라 적극적으로 출격했다. "국내 중고단 실크 브랜드를 만들어서 우리의 초심이다"고 말했다.

그는 자신의 초심을 실현해야 한다. 전제는 반드시 자금과 산업의 축적, 판매 경로의 설립과 경험의 침전과 함께 공담과 나라, 실업의 흥국이다.여덟 글자는 구흠 입구에서 천천히 말하는데, 이것도 그가 계속 견지한 신념이다.

1998년, 이우의 농후한 상업적 분위기가 그를 서안에서 이우로 끌어들였다. "처음에는 이우는 단지 판매구일 뿐이다.나는 도매 시장에서 각색 스카프를 보았는데 상표도 없고 포장도 없이 스카프를 한 장, 누구도 누군지 모른다.구 흠은 처음으로 이우의 목도리시장에서 브랜드를 창립할 수 있다고 할 수 있다. 그는 전국 성시급 대리상을 설립하고 상응제도를 제정하고 회사 중매상들의 권익을 보호하기 때문에 이 브랜드화 추세가 점차 형성되고 있다.

여러 해 동안 협력업체와 구흠이 줄곧 협력해 왔고, 그때의 전략적 포석과 제도를 기반한 것이다.이듬해 이듬해에 의우투투입공장을 설립하고 1년 만에 목도리 상업도 설립했다.이우에서 목도리 외벽 브랜드 광고를 하고 나도 처음이다.구흠의 브랜드 마케팅 의식이 강하다고 할 수 있다.

새 비단의 길 아래는 바로 시기이다

2000년에 접어든 후, 구흠은 회사화 운영을 시작하여, 이우에서 국제시장에 절단하였고 당시 ""키스"브랜드의 향수건 시리즈가 러시아 시장을 빠르게 점령하고 유럽과 미국 시장의 대문을 열고, 일련의 유명 브랜드가 올리브를 던지고, 회사는 HM, ZAA 등 브랜드와 주문과 호흡을 맞추기 시작했다.베이징에서 올림픽을 거행하던 그 해, 구 흠은 또 국제 금융질서와 시장 시세의 변화를 의식하고 중동 지역에 진출하는 중고단 스카프 시장을 계획하기 시작했다. "중동 여성의 스카프는 의류와 매치해야 한다. 그리고 매일 바꾸면 시장의 수요량과 잠재력이 커서 이를 위해 두바이 지점을 설립했다"고 말했다.구 흠 깨닫다 중국 의 실크 제품 은 해외 에서 매우 시장 이 있 는 화교 뿐 아니라 외국 우인 도 중국 풍 의 의상 을 좋아하다.

2013년 9월과 10월 시진평 주석은 새 실크로드 경제대 건설과'21세기 해상 실크로드'를 건설하는 전략적 구상을 내놓았다.국제 내 대환경 아래에서 민족 브랜드가 나날이 일어날 때 국내 소비 집단도 점점 성숙해지고 소비가 더욱 더욱 이성적으로 발전하고 있다.이것들은 모두 구흠을 느끼게 하고, 십여 년 동안 기다리던 시기가 드디어 도착했다.

올해 블로그 포럼 에서 '일대 일로' 베일 이 본격적 으로 밝혀 졌 다. 이 전략 은 중국 기업 발전, 경제 진흥 을 위해 광활한 시장 공간 과 역사 기회 를 제공 했 다.“이 새로운 비단의 길이 땅에 떨어지는 저녁, 우리는 10폭의 실크로드를 내놓으려 하는데, 그 중 실크로 발전하는 과정을 기록할 것이다.”또 구 흠은 또 실크 문화 연구소를 세울 계획이다.

사실 나도 많은 유혹에 직면하고 몇 년 동안 불타는 투자 열풍에 많은 사람들이 한꺼번에 돈을 벌었다.하지만 이런 것들은 실업과 비교할 수 없다는 것을 알고 있어 지속적으로 발전할 수 있다."칩복이 지나자 그는 손을 떼려고 했다.

모나식 미학 디자인

3년 시장조사에 구흠이 많은 데이터 자료를 수집하도록 했다.

국내 스카프의 고급 시장은 에르베리 루이스 루버웨이 등 국제 브랜드가 차지했으나 제품의 부가가치로 대중 브랜드가 될 수 없었다.반면 백화점 안에는 이들 ‘대목 ’을 제외하고 국내 브랜드는 절대지도자가 부족해 현재 중산계급 소비 수준에 적합한 스카프가 부족했다.그러자 ‘나머 ’ 스카프는 정비된 위치를 정비하고 태어났다.

그러나 이 소비자들의 마음을 사로잡으려면 스카프는 이야기를 할 수 있고 핵심 디자인을 지탱해야 한다.이때디자이너수찬의 짐이 어느덧 무거워졌다.

"몇 년 전부터 우리가 설계한 목도리는 항상 괴짜: 제품 등 출시된 지 2,3년 만에 갑자기 잘 팔렸다."나중에 그녀는 자신의 디자인 이념이 시장 추세보다 훨씬 앞서고 있다는 것을 깨달았다.그는 유럽을 채풍할 때 본 컵 패턴을 스카프에 스카프 위에 사용해 프랑스 인상파의 원조 모넬에게 경의를 표하기 위해 모네식 미학을 스카프 디자인에 응용해 브랜드 이름을 ‘네머 ’로 정했다. 첫 번째 시리즈 ‘인상 ·모나 ’로 인상파 화가의 그림을 스카프로 만들었다.이로써 수천 년 문명, 무수한 또는 온정 또는 웅장한 이야기, 작은 스카프를 한 종류로 변해 큰 역사시나 작은 이야기: 실로시리즈, 청화시리즈, 삼국 시리즈...

스카프와 ‘이야기 ’를 만나야 한다.

지금은 더 많은 디자이너들이 필요해 팀을 구성한다. "의류 스카프의 디자이너뿐만 아니라 집을 설계한, 공업설계, 다원화된 설계 방식을 추가하여 설계 충돌이 생긴다"고 말했다.또한 디자이너에게 영감 분위기를 조성하기 위해 작업실을 카페로 바꿀 예정이다.

패턴 디자인을 제외한 나이머 스카프는 더 인성화된 디자인 이념을 더했다. “발렌타인데이, 모친절 등 명절 특별 아이템을 출시해 포장 선물함에 정교한 카드를 첨부해 미래에 스카프 등과 액세서리 등을 선보일 수 있다 ”고 말했다.구 흠 확신, 미래는 산업 사슬의 기업 모드, 목도리도 그렇다.