2014년 카파의 실적 하락 속도가 어마어마하다

일찍이 이기 시장이 배후에서 적의 홍해로 변할 때, 두 마리가 믿을 수 없는 카파가 도대체 어떻게 자기 구원을 완성할 것인가?

　　카파무거운 경기병

3월 말, 본토 스포츠 브랜드 2013년 재보가 집중적으로 출로, 성적표에 직면해, 각 집은 한마디로 난처하고, 오미의 진부한 진부한 것이다.지난해 업계 한겨울을 견디고 나서는 전체 브랜드 실적이 여전히 하락세를 보이지만 속도는 완화되고 있다.안달 CEO 정세충을 비롯한 일부 경영자들은 업계가 가장 어려운 시기가 지났다고 생각했지만, 관점, 청재고, 업계 비디오 섀딩이 지속될 것으로 보인다.갑자기 따뜻해지는 감개에 무거운 발걸음으로 주류의 시선 밖의 앙상한 모습에서 유난히 외로워 보인다.

　그것은 바로 중국 동향이다

기자는 3월 초 중국 동향에 연락을 했으며, 관계자들은 한때 기자와 호응하고 취재 업무를 적극 배치했다.그러나 3월 18일 중국 동향연보가 발표됨에 따라 모든 연락이 칸에 그치고 기자가 상대방을 거듭 전보를 치르고 다시는 아무런 대답도 받지 못했다.

이 집은 한때 국내에서 일탈하고 정면전장에서 나이크, 아디다스 2대 거두에 도전한 경기병, 3년도 안 된 동안 천국에서 지옥의 참극한 변화를 겪었다.현재 발표된 연보에서 보면, 그것은 이미 1년간 영수할 수 없는 1 /5, 시점율이 2선 가장자리에서 배회하고 있다.

그해, 이녕을 떠난 진의홍은 카파가 중국에서 산 것을 샀다.브랜드소유권과 영구 경영권은 대담하게 이 브랜드에 스포츠 외에 캐주얼한 패션요소를 부여해 스포츠와 레저 교계의 블루 시장을 단번에 점령했다.경쟁 상대가 없었기 때문에 동향경경은 이 시장에서 경자산놀이를 하는 바람에 60%의 모리율을 이녕과 아디다스를 모두 망조할 수밖에 없었고, 진의홍 본인도 업계에서'스포츠 패션 교부'로 불리며 같은 시기에 진강계의 안전, 특보, 361 °등에도 집중해 노동밀집형 기업의 낮은 부가치를 벌고 있는'고생 돈'과 빠른 패셔니스타의 거물도 당분간 자신의 촉각을 신진시키지 않았다.

안타깝게도 중국 동향 이 미친 흑마는 2010년 영광의 정상을 밟을 때 모든 것이 급전진하기 시작했다.

갈림길.

2010년 중국 동향에서 아름다운 성적표 한 장을 제출: 연간 42억 위안 인민폐, 시장 점유율 본토 첫 번째.의기양양한 진의홍은 정세가 좋아졌고 2010년 11월 아디다스의 직업 대리인을 입주해 급퇴하여 인생을 즐기고 있다.

후임한 프랑스인 샌들린 택비는 화려한 솔로 이력서를 가지고 있다.그녀는 중국에서 스포츠 브랜드를 운영한 지 17년, 2003년 아디다스 중국구 총재로 출임했으며, 그는 아디다스와 베이징올림픽조직위원회의 협력 동반관계를 촉진했고, 아디다스 중국 시장의 업무를 미국에 버금가는 세계 2위로 발전시켰다.

택비 택비 선택은 자신의 이유를 가지고 있다.경자산 모드에 대해 은은한 불안을 품고 있는 그는 채널에 있는 그가 동향에 소매 체계를 세우길 바란다.

동향 고위와 밀접한 접촉이 있는 업계 인사가 본간 기자에게 진의홍은 한 번 그와 대화를 나누면서 이녕 당시 큰 유감이었던 것이 바로 이녕사에서 CEO 를 맡을 때 자신의 소매회사를 설립할 기회를 잡지 못했다.당시 이녕기 아래 12개 그룹이 통제하는 자회사들이 있었지만, 상장할 때, 취소되거나 중개업자와 협조하거나, 그때 그것을 떼어내면 단독으로 소매 회사를 상장할 수 있다면, 브랜드와 루트 양익을 함께 하면서 서로 힘을 합치게 할 수 있다고 진술했다.가벼운 무게가 있어야 가장 안전한 발전 패턴이다.

그러나 경자산 거물 아디다스의 침음한 지 여러 해 된 택비브는 진의홍의 소원을 이루지 못하고 오히려 동향을 또 다른 극단으로 이끌었다.

그녀가 재임한 그 해에는 루트 건설을 방치할 뿐만 아니라 경자산의 패턴을 극대화로 한 직영점도 없고 자기 가공공장도 없다.이는 채널 통제력과 시장에 대한 반응 속도 면에서 리듬을 따라가지 못하며 체량은 갈수록 큰 동향 창고 회전 일수가 54일에 달하며 같은 업계의 평균수준보다 훨씬 높고, 재고금액은 58% 증가했다.

요 2년스포츠 브랜드고재고 및 관점 붐이 폭발하는 러시아워, 중국 동향의 문제가 더 일찍 나왔다.2011년 말 카파관점 632칸, 3000칸 정도 남은 가게는 안달의 절반도 안 된다.지난 2011년 중국 동향 이익 71% 급락했고, 영업도 36% 하락했고 27.4억원의 매출은 1군단에서 벗어났다.이때 진의홍이 앉을 수가 없어 그는 황급히 옛 파트너 진대중을 불러 다시 돌아갔다.

중국의 동향의 성향은 전적으로 택보다 더 중요한 원인은 동향의 진의홍이 문제에 직면했지만 자신에게 빛나는 낡은 브랜드 + 대도업자 + 대도매상 모드 패턴을 전부시키기 위해 직업지배인에게 황금 절점을 놓쳐 최종 문제에 대응할 수 없는 총폭발에 대한 망설이다.