創立ブランド：流量は風向標だけでなく、ルートでもある

「私たちは服を作ったり、ブランドを作ったりしています。毎日『新』を追いかけています。遅くなるのではないかと思っています。変化が速すぎます」。近日行われた2021中国服装大会で、従事者の一言が服装業の現状を語った。

デパートから電子商取引、ビデオ生中継、流量駆動の下で、ルートは加速的に変化します。製造からカスタマイズ、サービス、体験をキーワードに、生産の論理を覆す。情報技術の融合が加速するにつれて、デジタルファッション業界はどのような変遷を迎えますか？

流量、ルートの風向計について

「私たちは赤い本の上でまだ終わっていないので、震えている電子商取引がまた怒っています。最近はまた「仮想ファッション」などの概念があります」。2021中国服装大会で、服装ブランドの歌力思董事長の夏国新氏は発言の中で感慨し、流量に追いつき、ブランド経営の鍵となった。

トラフィックはどこにあり、ユーザーはどこにありますか。ブランドにとって、トラフィックは風向計だけでなく、チャネルです。

昔、デパートは「水を引く」、伝統的な店が集まっていた。その後、電子商取引の「導流」、オンラインプラットフォームは重要なルートとなった。天眼調査のデータによりますと、全国の生放送電子商取引関連企業は計5000社を超え、9割以上の企業が設立されたのは5年以内だということです。今日、ソーシャルプラットフォーム、ビデオ生中継はユーザー、特に若いユーザーの「集積地」となり、ブランドも同様に「リズム」について行かなければならない。

ルートの変革、適応ルートの変革を捉え、アパレル企業は実践の中で探索している。

「大きな写真を撮るには必ずモデルが必要ですか？デジタル時代にももっと可能性があります」夏国新氏によると、歌力思はデジタル仮想映像を試み、ファッション発表も「仮想+現実」のモデルを採用したという。「私たちはブロガーの新製品プレビュー会を増やし、これまでの伝統的な注文を生中継、体験に変えました」。彼は言った。

「振動電子商取引との協力は、最初は「やってみる」という気持ちだった」。太平鳥の張江平理事長は記者に、生放送の風口をつかんで、上半期の企業利益は前年同期比241%増加し、「本当に走ってきた」と話した。

紳士服ブランドの七匹狼董事長の週少雄氏は記者に、デジタル技術の浸透と各種商業体の建設に伴い、オンラインルートは分流を生み出しており、トレンドをつかんでオンラインとオフラインの融合を加速させることは、企業の未来配置の鍵であると述べた。

体験、製品から生態へ

服装と家電、2つの似ていない分野は、「体験」という言葉で関連しています。

「体験経済は一人一人に個性的な需要を創造することを要求している。企業をして、自分の製品や業界に思考を止めてはいけない」。会議では、ハイアールグループ取締役局主席、最高経営責任者の張瑞敏氏が「体験」がもたらす「国境を越えた」生態を述べた。

モノのインターネットなどの技術を通じてデータを有機的に接続し、アパレル企業は家電やより多くの分野の企業と共同で生態を構築し、ユーザーに衣類の洗濯、保護、保存、組み立て、購入、回収のソリューションを提供することができる。洗浄データから生地、色などの消費需要を捉え、企業の研究開発と革新を推進することもできます。彼から見れば、製品とより多くの製品、サービスを結合し、ユーザーが必要とするシーンを形成することは、多くの分野の将来の方向である。

製品は生産ラインで誰に売るか、どこに売るかを知っていて、「入庫しない」と呼ばれています。「不入庫率」は、現在のアパレル産業の新しい指標にもなっている。

「在庫率」から「不入庫率」まで、指標の変化はアパレル業の生産論理の変革を屈折させた。

これは大規模な生産から個性的なカスタマイズまでの変遷です。アパレル製造企業の漢絹総裁の高敏氏は、資源と情報の「ミスマッチ」は、生地業者、補助材料業者、メーカーが在庫圧力に直麺する重要な麺であると考えている。漢絹は数年前に生産能力のデジタル化を試み、各服、各生地のために「ラベルを付ける」ことを試み、各点のデジタル化を通じて情報の透明化を推進し、工場のために注文をマッチングさせ、ブランドとデザイナーに正確なサプライチェーンサポートを見つけさせた。

消費データの導入を通じて潜在的な需要を捉え、設計と研究開発を行い、ますます多くのブランドがユーザーの個性化体験に焦点を当てている。メーカーは単一の一環から産業生態に浸透し、ブランド商は製品からサービスに伸び、「体験」をめぐって、革新が絶えず展開されている。

「産業デジタル化変革はいくつかの技術群の集積によって駆動され、リアルタイムに流れるデータは全要素、全産業チェーン、全価値チェーンが協同する新型の製造とサービスシステムを形成する」。中国服装協会の陳大鵬会長は、企業の全リンクデジタル化能力は現在と未来の発展を勝ち取る核心的な運動エネルギーになっていると述べた。

文化、ブランド発展の基礎を固める

「創業三十数年、私たちはブランドがどのように長続きするかをずっと考えていて、人の心に深く入り込んでいます」。週少雄氏によると、文化の蓄積に溶け込み、ブランドスタイルを形成することは、長期的な発展のために訓練しなければならない重要な能力だという。

服装は技と芸の融合である。ますます豊かになる物質文化の需要と消費能力が重なり、商品の上で、人々は文化の基礎、生活理念、美学価値をより多く明らかにする産業表現を期待している。

「もし私たちがファッションの表現方法を失ったら、このブランドは必ず老化します」「企業をするには長期主義が必要で、核心には2つの点があり、1つは文化力で、もう1つは数知力です」……ブランドを作るには製品が必要で、文化があり、情があり、多くの従事者との共通の悟りです。

より持続可能で、より環境に優しく、従事者の認知とブランド文化にもますます溶け込んでいます。

陳大鵬氏は、持続可能な発展はすでに産業経済活動を測定する重要な尺度となり、温度のある企業をすることは、ますます多くのブランドの選択と実践であると考えている。

「アパレル業はグリーン設計、グリーン生産、グリーンマーケティング、グリーン消費の産業生態を形成している」。中国紡績工業連合会の孫瑞哲会長は、「中国紡績工業連合会は製品の全ライフサイクルのグリーン変革をシステム的に推進し、グリーン技術の革新を推進し、グリーン標準システムを完備させ、産業の持続的な成長能力を育成しなければならない」と述べた。