次元を破れ、経済をよくする…ショッピングセンターはどうやって記念日を回るのですか？

　　読み解く
「クリスマス」「元旦」「春節」の販売シーズンが到来するにつれて、年末はこれまで北上広深ショッピングセンターの開業ラッシュとなりました。最近の深圳湾万象城、KK MALL、皇庭広場などを合わせて、相次いで周年記念イベントを作るきっかけとなり、イリジウム星雲商は深圳の代表的なショッピングセンターを研究サンプルとして選びました。
　　個性を追求するショッピングセンターの「アニバーサリー」は多様です。
アニバーサリーはショッピングセンターの一年に一度の盛大な祝日として、ショッピングセンター達はいつも一緒にブランドを作って感謝の気持ちを表します。広範な消費者の支持に感謝します。
今では、収益活動以外にも、ショッピングセンターは誕生日の過ごし方に個性を求めています。深圳の代表的なショッピングセンターを例にとって、不完全な統計によると、今年の誕生日イベントのスタイルはそれぞれ違っています。芸術装置、IP製作、テーマ展、音楽活動、スター来場などの誕生日方式は消費者に消費生活の新しい体験をもたらしました。
◆深圳万象城：「スタイル終始」の宣伝映画と十五周年展を発表し、「万象の中であなただけを与える」
11月15日、深圳万象城は正式に「風格終始」というテーマの十五周年展をスタートさせました。深圳万象城の十五年来の発展過程を振り返りました。十五周年のシリーズ活動において、深圳万象城はまた「風格終始」の宣伝映画を発表しました。深圳万象城は終始一貫して自分の風格を堅持し、初心を忘れず、感謝して前に進みます。
深セン万象城の十五周年の节目はクリスマスシーズンに当たり、华润の商业クリスマスシーズンの「万象の中であなたに独一を与える」という统一テーマを兼ねて、雪怪も深圳万象城に来ました。深圳万象城は小さくて縮こまった極光小鎮を装置しただけではなく、プロジェクトの精緻さと豊富さを象徴しています。また、プロジェクトの外に立っている「弥上・万象」の照明芸術装飾を通じて、無限延生、無限成長、一生不休の寓意を表しています。
◆KK MALL：「素敵な今」をテーマにしたパーティー「願い雪鎮」が登場
11月24日KK MALL 9周年は「BEST WISHES、美しい今」をテーマに、消費者のために素敵なファッション空間を作り続け、美しい生活様式を伝えたいと思います。店の慶期にKK MALLは念願の雪鎮を作って、念願の雪屋、真っ白な雪、三角の先端、復古の街灯などの元素を通じて、唯一無二のクリスマスカード・ポイントを構築しました。また、会員家族の手で「九彩樹」を作ってほしいという願いを込めてT-Shartを招待し、未来への憧れを表現しました。
KK MALLの9周年パーティーでは、9名の子供が9色の服を着て、子供の柔らかい純真な声でKK MALLに対する美しい祈りを歌っています。バレエダンサーが雪の精霊になって喜びの気持ちでスタートして、現場のロマンチックな雰囲気を極限まで盛り上げてくれます。雪の中を鑑賞して、素晴らしい幸せを共有します。KK MALLも会員を招待して一緒に素敵な時間を分かち合います。
◆皇庭広場：「潮聖哈6カーニバル」年度の大劇を上演する
12月21日、深セン皇庭広場「潮聖哈6狂喜」六周年記念式典が盛大に開催され、夢のマカロン色空間、巨大七色ギフトボックス、麦田風モーターショーなどの芸術装置が皇庭広場を福田CBDの人気者にしてくれます。
六周年パーティーでは、世界の西点大師が特に深圳皇庭広場のために誕生した巨大なバースデーケーキが、ファッションやデジタルなどさまざまなファッション分野からの製品をちりばめて、生活に対する美しい追求を伝えています。その後、六周年ファッション年度ショーも正式に幕を開けました。マスクダンス、ブロードウェージャズダンス、ミラーマン機械ダンス、幻の8音ボックスダンス、黄ダックショー、ファッションショーなどの素晴らしいショーが順番に登場して、観衆に素晴らしい視覚的な盛大な宴をもたらしました。今回の祭りでは、抽選やクイズなどのインタラクティブなコーナーも交えて行われています。その中でも、「I Doダイヤモンドのネックレス」の最終的な大抽選コーナーは、会場の注目を集めています。
◆歓楽海岸：三展を楽しんでください。
8月9日、歓楽海岸は8周年を迎えました。「虹」は階段を登り、四方に広がる「アナと雪の女王」の雪片、高さ6メートルの「アナと雪の女王」のお城などが陳列されています。「アナと雪の奇縁・多彩な特別展」、お父さんの殿堂科学館、ジュラシックの三大展示を通り抜けて、芸術の序幕を開けました。8「カードを打つ姿勢の写真など、様々な形でやりとりしています。
ちょうど『上海砦』の上映期間中に、映画の製作者であるキム・ム・クァンが中影国際映画館に現れ、一般人とスターの現実生活の中の次元壁を打ち破り、ファンの感情消費を刺激した。また、自然夢ホームシック2019活動は「自然は私たち」をテーマにして、オンライン募集とオフライン活動の方式を結び付けて、環境保護対話坊、芸術映像展、自然パーティー、自然共有などの多様な形式の豊富な活動を通じて、公益の色で自然、人文、都市、夢をつないで、善経済を刺激し、善のための活動ができます。
周年記念日として、多次元で内包的な展示祭となりました。
今のショッピングセンターは単なる消費場所ではなく、ますます多くの機能を担っています。アニバーサリーはショッピングセンターの重要な祝日として、場所端は往々にして自分の経営理念に基づいて、市場の需要と結びつけて、消費者に新たな体験をもたらすように努めます。このようなモードの下で、一定の程度の上で人の流れの増加を持ってくることができて、それによって販売を刺激して、商業の繁栄を促進します。現在のアニバーサリーの活動様式から見て、イリジウム星雲商は観察を通じて分析した：
◆アニバーサリーイベントはIP化傾向にある
ここ数年来、IPは商業運営における地位がますます重要になり、ショッピングセンターとIPの衝突が融合し、特色あるイメージを生み出し、ショッピングセンターの文化伝承と伝播に有利になりました。
深圳万象城のクリスマス美陳、来福士広場の大白兔IP、海雅多彩城のスーパームーンうさぎなどのIPシーンの構築は自分の特色を強調すると同時に、消費者のシーン体験をも高めて、消費者の情感の訴求に当たって、一定の話題が広がります。このように、消費者のライフスタイルだけでなく、ショッピングセンターもより特色のあるビジネス競争力を得ることができます。
◆アニバーサリーイベントはデジタル化されている
VR、人工知能、ビッグデータなどの先進的な技術の発展につれて、オンライン活動やオフラインシーンの建造に関わらず、ますます多くのデジタル技術とシーンも周年記念イベントに活用されました。
KK MALLのオンライン団体購入、シンセン万象天地の一点万象APPインタラクティブ、中心城広場の「ブームを牽引するネオン造趣Max」起動式など、場所端はすべてデジタル技術の応用を通じて、消費者に便利なインタラクティブシーンと体験アップグレードの視覚場景を提供しています。同時に、正確なデータ分析を通じて、第二回のマーケティング活動の効果、消費者の新たな需要にサービスを提供し、市場の変化傾向を予測し、後続のマーケティングのために準備することもできます。今後、より多くの先進的な技術が周年記念イベントのアップグレードに応用されると信じています。
◆アニバーサリーイベントは人間的な傾向にある
消費のアップグレードが加速するにつれて、消費者の需要の幅は徐々に広がってきた。そのため、場所端は配置の時、消費者の需要に応じたシーンを作り上げる必要があり、消費者の機能要求を満足させることができ、消費者の心理的な需要を満足させることができる。
深圳万象城の宣伝映画の中で、「認め、極致、堅持」という理念を提唱して、「熱愛すれば、可能性がある」という観点を出力します。KK MALLの寄付モデルは、美しい憧れの九彩樹オーダーメードを自閉症公益組織にプレゼントします。これらの激励の言葉と人文の暖かさによって、人々の心を打つシーンが構築され、場所と消費者により多くの感情的リンクが生まれた。
衣の図案の“9色彩の木”のピクチャーの出所：KK MALL
後記
商業の成熟した発展につれて、ますます多くのショッピングセンターは周年記念日などの重要なマーケティングノードの上で探求して、それを次第に多次元の内包がある展示祝日にならせます。革新的なマーケティング方式、多様で面白い表現手法は、実体商業の活力ある生命力と独特な魅力を与え、消費者の注目を集めることに成功し、都市の発展と美しい生活に貢献します。