中国のスポーツシューズ産業の市場規模と競争態勢の分析

一ヶ月前、国内の有名なスポーツブランドの貴人鳥が発表した公告によると、持株株主の貴人鳥グループが保有する会社は3769.5万株の無限売却条件の流通株で、会社の総株価の6%を占め、持株株主が保有する会社の株の7.86%を占め、福建省廈門市中級人民法院が競売を行います。2019年12月6日-7日、オークションは予定通り行われました。これは中国で一時的に叱咤したスポーツブランドですが、無人入札によって流されました。

12月17日夜、同社は一部の銀行口座が凍結されたと発表した。累計凍結された金額は90.94万元で、凍結の原因は主に「14貴人鳥」債の元利を期限通りに履行できなかった。一部の債券保有者は司法機関に財産保全申請を提出した。

聞くところによると、貴人鳥は現在店の半分を閉鎖して、ただ2685軒だけが残っています。同期に成長した李寧、安踏、361°、特歩などの国内スポーツブランドとはかなり違います。競争が激しいスポーツシューズ市場では、ちょっと油断すると取って代わられます。現在、世界及び中国のスポーツシューズ市場の状況と競争状況の分析は以下の通りである。

グローバルシューズ市場概況：市場規模

全国民のフィットネスブームは全世界の運動消費の増加をもたらし、運動靴は運動消費の中の一つとして消費のホットスポットとしても、比較的明るい成績を収めました。2010年から世界のスニーカー市場の規模は着実に拡大しており、2019年の市場規模は168.7億ドルに達する見込みです。

グローバルスニーカー市場概況：ブランド分布

ブランド分布から見ると、世界のスニーカー市場の集中度が高く、市場シェアは主にナイキとアディダスの二つの国際スポーツシューズブランドの巨頭に集中している。中国ブランドのアン踏、李寧、特歩などは世界スポーツシューズ市場の中で占められているシェアは国際ヘッドブランドより遥かに小さい。

中国の運動靴市場概況：売り上げ増加状況

2018年、中国のスニーカーの総市場規模は23%増の423億元を達成し、去年より19%増の急成長を遂げました。逆に2018年の中国のスポーツウェアの売上は4.4%減少しました。そのため、今の段階ではスニーカーは中国のスポーツシューズ市場全体の成長の主な要因となり、比較的大きな発展空間があります。

中国の運動靴市場概況：販売ルートの分布

2018年、中国のスポーツシューズの販売は主にオフラインを通じて完成したもので、約65.6%を占め、オフラインチャネルの販売によって創造された総価値は465億元で、前年同期比12.1%増加した。一方、スポーツシューズのオンライン販売は強力な成長態勢を維持し、オンライン水路の成長値が52.0%に達した。オンライン電商ルートはスポーツシューズの販売に対して大きな発展可能性を示している。

中国の運動靴消費グループ画像：性別分布

2018年、中国のスニーカーの消費者は55.5%が男性で、運動靴の消費金額も59.4%が男性から来ています。中国市場では、スニーカーの消費については、男性消費者が中心となっています。

様々な形のスポーツは運動靴市場にもっと多くの需要をもたらします。

近年、わが国のマラソンは急速に発展しています。マラソンの数は2011年の22試合から2018年の1581試合まで伸びています。8年間の試合の総数は72倍近くになりました。調査によると、40%ぐらいの走者は3～4足のスニーカーを持っています。そのため、マラソン大会の持続的な熱熱と消費者の走ることに対する熱情に従って、未来ランニングシューズ市場はあるいは成長傾向を維持して、そして運動靴市場の次の成長点になります。

2022年冬季オリンピックの開催はスキーシューズの見通しがいいです。

2000年以来、中国のスキー人口は急増しています。2015年に中国は2022年オリンピック冬季競技大会の主催国となりました。過去のいくつかの雪の季節は大幅に増加しました。2018/19雪の季節は全部で2000万回近く滑ります。スキーの観光客は年々増加しています。2022年冬季オリンピックは中国の冬季スポーツの発展を引き起こしました。2018年の一年間だけで、新しく開業したスキー場は39軒あり、スキー場の総数は742軒に達しました。

国産ブランドは科学技術の実力を速める。

2016年のリオデジャネイロオリンピックにおいて、中国のスポーツシューズブランドはオリンピック大会の大規模な大会に賛助されました。その中に国産ブランドが3社トップ10にランクされています。外国のスポーツブランドの影響力と競争力は依然として国産ブランドより優れています。市場競争が激化する中、国産ブランドは科学技術の実力を高めることを加速し、科学技術の研究開発を重視し、新材料、新技術を絶えず運動靴の製造中に導入する。現在、運動靴企業は生物力学実験室や研究所などのハイテク研究センターや部門を意識して設立し、競争力を強化しています。