転換して陣痛に遭いました。親会社の第一四半期の利益は54%下落しました。

転換陣痛に見舞われたCalvin Kleinの再編計画に加え、アメリカアパレルグループPVHはさらに多くの課題に直面する。

ファッションビジネスの速報によると、5月5日までの3ヶ月間、PVHグループの収入は同1.8%から23.6億ドルまで伸び、固定為替レートで計算すると6%増加し、前年同期の16%から大幅に減速し、Calvin Kleinのリストラ費用の高コストの負の影響を受けて、純利益は同54%から8200万ドルまで下落した。

報告期間中、Calvin Kleinの売上高は前年同期と同じ8.9億ドルを記録した。卸売業の伸びにより、北米地域の売上高は同2.2%から4.24億ドルとなり、売上高より5%の下落を記録した。

中国地区の業績の弱さと不利な為替相場の影響で、ブランドの国際市場の売上高は同2%から4.65億ドルまで下落した。

グループ傘下の別のブランドTommy Hilfigerの第1四半期の売上高は4%から11億ドルまで伸びたが、北米卸売業の伸びにより、ブランドの北米市場での売上高は同3%から3.72億ドルまで伸びたが、この市場は売上高より4%減少して相殺された。

ヨーロッパ市場の業績を受けて、国際市場の売上高は前年同期比4%増の6.8億ドルで、売上高より9%伸びた。

Van Heusen、IZOD、ARROW、Warner'sを持つHeritage部門の第一四半期の売上高は同1.5%から4.14億ドルに上昇した。

報告書によると、PVHグループは、本四半期にCalvin Kleinの再構築事業およびTommy Hilfigerを閉鎖するアメリカの店舗で1.31億ドルを費やしており、Calvin Kleinの再構築に関連する税引前コストは約1.05億ドルであり、ブランドニューヨークマンハッタンのマディソン通り旗艦店を閉鎖することによる現金以外のリース資産の減損、その他の現金以外の資産の減損、減価償却費、その他の契約のコストの終止などを含む。

これまでPVHグループは、Calvin Kleinを復活させるために、1.7億ドル以上を費やしています。

ある分析によると、ブランドの元クリエイティブディレクターのRaf SimonsはCalvin Kleinの変動に対してそのデニム業務に対する打撃が最も深刻で、グループ会長兼CEOのEmanuel Chiricoは今年の夜までにブランドのより商業的なデザインが消費者に受け入れられると考えています。

デニム、下着、香水などに重心を戻すため、グループの業績を支える重要な品目として、管理層の権力を強化するため、PVHグループは一連の変革計画を進めています。

Emanuel Chiricoは先週Ralph Lauren元CEOのSteefan LarssonをPVH社長に任命しました。契約期間は5年間で、就任後は主にTommy Hilfinger、Calvin Kleinなどのブランド事務を監督し、Emanuel Chiricoに報告します。

Emanuel Chiricoの計画は今後3～4年以内にSteefan Larssonに最高経営責任者を任せるもので、本人は引き続き会長を務める。

以前、グループはMarcella Wartenberghをブランドの最高経営責任者に昇進させ、Calvin Klein最高経営責任者Steve Shffmanに報告した。

Calvin Kleinに参加して20年以上のUlrich Graimmは全世界の非服装設計主管に抜擢されました。以前は靴履とアクセサリーの設計を担当していました。今後はその関連業務は家庭製品も含まれています。Suzane Bartonはブランド下着設計の全世界責任者に昇格して、Calvin Klein Undar、Calvin Klen Klein PerformanceとCalvanceのブランドが一致しています。

すべての改革の期待をもはやクリエイティブディレクターの役割に託さないため、PVHグループの最高経営責任者Marie Gline-Marrleは5月17日、内部覚書でInCKuatorというマーケティング計画を発表しました。外部の創意人材を募集し、ファッション、小売スペースなど様々な形の協力を行い、さまざまな消費者グループに対して毎年4～6つの協力プロジェクトを出しています。

InCKubratorは自分のデザインチームを持ち、引き続きクリエイティブディレクターを探しています。このプロジェクトはCalvin Kleinが9月に新しいブランドを発売するもとに進められます。

Calvin Kleinは依然として積極的にブランドの創意監督を探していますが、新しい創意監督はRaf Simonsと同じ全面的な業務範囲を担当しません。

また、カルヴィンKleinはRaf Simonsを離れてからデジタルマーケティングを強化する意向があり、若年化の位置づけを明確にした。

今年2月には、カルビンKleinが「MyCalvins」というデジタルマーケティング活動を発表し、90後のスーパーモデルKendel Jenner、ヒップホップミュージシャンAドルAP Rockyと歌手Shawn MendesなどがGlen Luchfordで撮影したジーンズと下着シリーズの広告大作とビデオの中から撮影した。

変化し続ける消費者の構造と小売業の大きな環境に適応するために、PVHはまだグループの多様な発展パターンを強化しています。

聞くところによると、グループはオーストラリアのアパレルブランドGazalに対して78%の株式の買い付けとTommy Hilfigerの中央アジアと東南アジア市場での小売業の買収は第2四半期に完了する見込みで、これらの買収予定の業務はグループの収入を約1.5億ドル増加させると予想されています。

PVHグループはまた、5月にNikeと合意し、世界中でNike男性の下着製品を販売する設計生産を担当しています。

業績がより安定しているTommy Hilfigerも動きが活発で、すでに梅西百貨店にスポーツウェア専門店を出しており、アメリカの高級チェーン百貨店Dillardやアマゾンなどの小売チャネルを通じてブランドのスポーツウェアの販売範囲を拡大し、1億ドルの売り上げを伸ばす見通しです。

注目すべきは、リストラコストの高さ以外に、ドルの強さと中米貿易摩擦もPVHグループ北米観光小売の業績を打撃し、Calvin KleinとTommy Hilfigerは北米市場で売上高よりも記録的に下落し、そのサプライチェーンと消費者感情にマイナス影響を与えた。

中国市場に進出した最初のアパレルグループの一つとして、Emanuel Chiricoは中国市場での広範な分布はブランド全体の実力の一部であり、他のライバルと比べてPVHグループは中国での業務がより広範であると考えています。

PVHグループは、小売業の変動状況が第2四半期まで続くと予想しており、グループの中国とアメリカ市場での業績の弱さが特に深刻になると予想しています。

2019年の収入は2018年より約3%増加する見込みで、そのうちCalvin Kleinの売上は依然として横ばいとなります。

決算発表後、PVHグループの株価は6.28%下落し、その後も11.32%から88ドルに急落しました。現在の市場価値は約76億ドルです。