Pradaの財政報告は中国地区のワーテルローで、どれらの問題を暴露しましたか？

Editor's Note:

中国人女性のタンスにプラダの新商品が入る日はもうないかもしれません。

このイタリアの高級品メーカーは苦しい時期を経験しています。若い世代の中でブランドイメージを刷新し、最近の中国の消費者のぜいたく品の支出が減っていることに加えて、会社の収益力が改めて注目されています。

香港に上場した親会社Prada S.p.A.は、Prada、Miu Miu、Churchなどの高級ブランドを有し、3月18日に失望の2018年通期収益を発表し、営業利益は10%から3.66億ドルに下落した。

中国大陸と海外の顧客の需要が縮小したため、同グループは2018年上半期の小売業の伸びは下半期の弱さによって完全に破壊された。

この差は、予想の結果、同社の当日の時価総額は8.64億ドルの蒸発につながった。これは、世界の投資家がプラダの将来について新たな懸念を表明していることを示している。

ファッション大手は、財政難につながったと主張していますが、中国の観光消費の減少、特に香港とマカオ、そしてここ数四半期の中国経済の減速などいくつかの理由があります。

しかし、私たちはLVMH、Keringグループ、Hermèsなどの他の主要な同業者のブランドを引き続き見ています。中国市場の成長を収めています。

中国の顧客は私たちの最も重要な消費グループです。

「彼らの中国大陸と海外での消費は集団売上高の30%以上を占めています。」

声明によると、会社の現在の財務状況はこの市場に非常に依存しており、今回の会社の損失もある程度説明している。

しかし、Pradaの中国市場での問題はもっと深いところに埋もれているかもしれません。

希求性が低下する

「Pradaは今年中に新しいカバンを手に入れたという考えの範囲内ではない」と上海の金融業界で働くぜいたく品消費者Kiwi Zheng氏は言う。

「このブランドにはITバッグがありません。」

寧波の高級品購入者Tian XuはZhengのコメントに答えた。

「プラダは流行していないと思います。

私の予算はDior、Chanl、Gucciなどのブランドに使うかもしれません。

今一番ほしいのはDiorのSaddleカバンです。

上海にある高級品の代理購入Renee Huも彼女の顧客にはPradaバッグは人気がないと教えてくれました。多くの人がChanl、Louis VuittonとHermèsのデザインを聞いています。

しかし、Pradaが「IT」パッケージを持っていないという説は確かに誤りがあります。

数年前、このブランドの「ガレリア」シリーズ、あるいは消費者がよく知っている「キラーバッグ」はホワイトカラーの女性に人気のあるバッグと言えます。

過去2年間で、同社は「Sidonie」「Belle」「Odette」シリーズを発売し、世界中のコンパクトなファッションバッグに対する愛着を満たす。

そのため、重要な問題はやはりPradaの現在の製品が中国の消費者の中でブランドの魅力を高めることができるかどうかにあります。

しかし、私たちが観測した消費者の反応はよくないです。

「他の高級ブランドと比べて、彼らは新商品のマーケティングにおいて非常にまずいと思います。」Zheng氏は「しばらくPradaのニュースを聞いていませんでした。」

ニューヨークの投資銀行で働く中国の高級品購入者Tiffany Qiuは、「このキラーのカバンはオフィスの女性にとってはもう古い。

今はSaint LaurentのSac de JourまたはCline Boxがもっと好きです。」

品質の問題

高級品消費者ZhengとQiuは、より注目すべき問題に注目しています。

「ネット上には多くの消費者から苦情が寄せられている。

プラダのバッグを買ったら、皮革は一年以内に磨耗しないという人もいます。偽物のカバンを買ったという証拠があります。

中国語のウェブサイトで迅速に検索してキーワードの“プラダ”と“品質”を結び付けて確かに多くの関連している結果を見ることができます。

例えば、紅ちゃんの本にはこのブランドの品質がよくないという苦情が多く寄せられています。ある人は「五回まで使うと、帯の糸が少しずつ外れて、あまり使いません。」

海外の電子商取引プラットフォームのdealmoonでは、もう一つの書き込みがあります。Pradaは最初に品質不合格の大きなカードになったと言います。

捜狐のような主流の中国メディアには似たような文章があります。

ですから、プラダを買う予算があれば必ずルイ・ヴィトンを買いに行きます。品質がいいので、買うのは本当に価値があります。

Dealmoonの文章：これはお金を節約してツッコミを入れて、二度と買わないカバン/靴です。

Jing Dailyが中国の消費者に反映したPradaの品質問題の調査に対して、Pradaは声明を発表し、その製品の品質を確保するために努力していることを強調しました。

転機の希望

このブランドは早く捲土重来できますか？今の状況については楽観的ではないようです。

_Pradaの現在の状態は2019年まで続くかもしれない。

招商銀行国際証券有限公司のアナリスト、Walter＿Wooはブルームバーグ社に対し、「2018年第4四半期の弱さの後、今年の最初の二ヶ月間の「Prada」の中国販売は大幅な回復が見られなかった。

さらに、Pradaグループの最高経営責任者であるPatrizio Bertelliも、最近の電話会議の間にブランドが直面する課題に言及しました。

「中国市場は以前に比べて更に優れています。」

Bertelliは「私たちはますますこの市場で仕事を展開しなければならない」と付け加えた。

しかし、Pradaはまだ中国での人気を回復する機会があります。

上海で1918年の歴史的住宅「栄宅」が復活しました。この都市の新しい文化センターになりました。中国のミレニアムと世代Z観客の人気カードの場所です。

このブランドは2017年12月にも中国の電気商ウェブサイトを発表しました。これは賢明な取り組みであり、国内のデジタル消費者にサービスを提供し、新しい、若い、よりファッション意識のある消費者を引き付けることを目的としています。

これらの取り組みが、プラダが消費者の信頼を取り戻すのに役立つかどうかは時間だけが確認できます。この過程で、この競争がより激しいぜいたく品市場でのシェアを増やすことになります。