国際高級品ブランド買手集団の再起

香港が陥落した後、広州を見ると、贅沢品小売市場は長年にわたって成熟しておらず、かえって急成長のチャンスになりそうです。

友誼商店の関連責任者は、今年のぜいたく品の環境が弱いという前提の下で、友誼商店のぜいたく品の売買収入はやや増加していると指摘しました。

天河商圏、広州太古匯は太古の不動産として中国大陸で最大の投資不動産として、2015年上半期に、そのデパートのレンタル率は99%に達し、小売売上高は20.7%伸びた。

明らかに分かりやすいです。2014年のブランドのテナント調整は、太古の外貨百貨店の売上高全体の伸びを牽引しました。この中には39の新ブランドが導入されました。その中に21ブランドが初めて進出しました。

広仏商圏は、SilkRoadHoldingsが投資した高級品割引店ブランドFlaorentiaVillageフィレンツェ小鎮が2015年第1四半期に開業し、「京津」、「上海」に次ぐ中国第3の「フィレンツェ小鎮」となり、華南地区初の高級品の割引店となった。

そして、今年3月には、広州で最も高く、全中国の世界トップ500企業が最も多く進出したオフィスビルK 11_OFFICEが東塔で正式にスタートしました。芸術の高級品類の商店街として有名なK 11 Art_Mallが続々とやってきます。

このような背景の下で、広州という都市のぜいたく品消費の仕組みは、一体どのような変化を遂げているのでしょうか？長年にわたって香港とマカオのぜいたく品消費に慣れてきた人たちは、消費習慣が変更されましたか？

金メダリストたちは理知的な消費者が為替レートの変化に伴い、異なる国の同ブランドの小売価格も変動していることを発見すると一致しました。

したがって、彼らは本土のぜいたく品の消費習慣に影響を与える最大の要因は為替レートの問題ではなく、他の要因であると考えています。

違う地区のバイヤーが選ぶような違った商品；セットショッピング体験；同じ単品でも製造地が違っています。海外旅行の簡易化と普遍化などは消費習慣に影響を与えます。

このような前提の下で、越境の電気商は必要のために跳び上がるのです。

人民元の切り下げが一定の程度で国人の海外旅行を抑制する時、消費は一部の客流が本土市場に持ち帰る以外、もっと多いのは国境を越える電気商取引プラットフォームに入るのです。

Winnie氏は、「中国人の出国機会の増加に伴い、グローバルでの購入が便利になった環境下で、贅沢品の価格と歴史やブランドの位置づけが分かりやすくなり、したがって選択の角度は以前の盲目的な消費からブランドの品質とスタイルに取って代わられた。

為替レートの差の影響要因は、クロスボーダーの出現によって最弱になることがあります。

友情の関連責任者は、「ぜいたく品消費は単なる身分の象徴から、すでに個人の品位の体現に発展しており、ブランドの名声に単純に惹かれ、ブランド文化と内包をより重視し、ブランドスタイルが自身の気質と社会イメージに合うかどうかにもっと関心を持っている」と指摘した。

前麗柏広場副社長のClaare Wuも、「消費者の選択が多くなった時、以前はブランドと価格の追求ばかりしていたので、流行とデザインの追求に変わりました。正しいのが要らない限り、これも軽奢ブランドとブームブランドのエネルギー堀起の原因です」と指摘しています。

購入者制を中心とした高級品のクロスボーダーネットワークの世界購買副監督Karen Choo氏は、「現在、消費者のぜいたく品に対する認識が高まるにつれて、彼らはブランドのためだけにお金を支払うことはなく、自分に最適な商品を選ぶ」と述べた。

偶然がない

多ブランドの集合店のバイヤーディレクターのLUMLUMMも、「ここ2年で最も顕著な消費行動の変化は消費者が成熟し、盲目的なぜいたく品消費が著しく減少し、消費がより理性的で個人化された」と指摘しています。

若い消費者にとって、

マーケットは明らかにもう実体の店の選り取りの唯一の行く先ではなくて、彼らは直接に個人の眼光の味わう買い手の店を体現することが好きなようです。

これに対し、Karenは「毎年、中国の高級品消費調査報告があります。この二年間で伝統的な三大ブランドはHermès、LV、Chanlの市場シェアが下落しています。

私たちのウェブサイトやグループの他の子会社の販売データによると、広州の消費者年齢は「80後」が半分を超え、伝統ブランドとデザイナーブランドを買う比率は6：4ぐらいになりました。

LUMMLUMは「毎月の四半期ごとの年間データから、広州の消費者主力は明らかに以前より若く、消費者は明らかに多様な情報ルートがあり、中ぐらいの価格帯に傾いており、品質が良く、個人の品位を体現できる単品だと分析できます。

過去の売り上げの理想的なアイテムは、雑誌メディアのホームページに頻繁に登場したり、各大手スターの同タイプだったりします。

ここ一、二年、客の需要は明らかに主流から個性に偏っています。

未来、次の世代は若いです。

彼らが代表する消費グループは、まさに贅沢品消費が育成する初級グループであり、彼らは最初から個人がブランドより大きいことに注目しています。

LUMMLUMは「ぜいたく品消費には自信があります。いつでもこうした消費者がいます。専門家は問題の源を見抜き、消費者と彼らの需要に合わせて、消費力が強い時は専門的に、消費力が低い時はもっと専門的になると思います」と予測しています。

Karen Chooは「越境電気商会は新興の消費方式になっている。

クロスボーダーの物流と税金政策が着地するにつれて、クロスボーダーは品質保証、ブランドモデルの選択において、国内のエレクトビジネスに大きな衝撃を与えます。

価格は海外旅行に行くより購入コストが安いです。

ぜいたく品の消費は日常の生活行為となり、便利で、価格の優位性があります。これらは彼らを国境を越えた電気商というプラットフォームに導いてくれます。