農民は服装を売ります。一日に8万件の注文を出します。

最近、2015年山東紡織服装展示フェアが済南舜耕国際会議センターのメイン会場で開催されます。

記者は展示会の現場で感じました。インターネット技術は紡績服装業界の伝統的な工業経済モデルを次第に作り直しているということです。

丁楼村の300世帯は280世帯で淘宝ネット店を開設しています。村全体の総世帯数の90%以上を占めています。400世帯余りの張庄村では、村全体の80%以上の人がネットマーケティングに従事しています。

カ沢の曹操県の大集鎮で、6つの服装の“淘宝村”があります。

大集鎮の農民電気商を含め、今回の紡織服装展示フェアでは、好品の山東は第四角いネットマーケティング管理サービスプラットフォームとして、省内430社の紡織服装電気商企業を集め、アリババなど国内の有名な電気商プラットフォームとリンクして、「永遠に幕を閉じない展示会」を作っています。

大集鎮のアパレル電商展区で、記者は電気商企業の担当者を見ていませんでした。

大集鎮宝産業弁公室の張慧主任は、この鎮の農民電気商の主要商品は

タオバオの8割のシェアを占めています。今は6月1日の子供の日を前に、彼らの1年の中で最も人気のあるシーズンです。売上高は年間の3分の2を占めています。5月20日の一日に8万枚の宅配便を発送しました。

これらの社長たちは今忙しすぎて、どうしても暇が取れません。

大集鎮は伝統的な農業郷鎮で、二つの省級貧困村があり、付海村はその中の一つです。

この村は2013年に住民一人当たりの年収三四千元で、政府の案内で電子商取引の快速に乗った後、出稼ぎの青年壮年が続々と故郷に帰ってきて、2014年に村民一人当たりの年収は五千元に達し、貧困脱却人口は400人余りに達しました。

生活水準が高ければ高いほど、服装市場のほうがいいです。

記者に言って、大集鎮は過去に行きます。

生産はすべて小さな散らかった家庭の工房で、2013年から政府が支援を始め、現在服飾会社の157社を登録し、千万元を超える電気商を生み出しました。

張慧氏によると、大集鎮の2014年通年の電子商取引の売上は5億元以上で、今年の六一で5億元を超えると予想され、年間で8億元を突破することができるという。

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中国の消費者はまだ贅沢品に慣れていないので、大陸でもセールをすることになりますが、海外では、セールはぜいたく品ブランドが過剰商品を販売する常套手段です。

「たとえ世界の第一線陣営の高級ブランドであっても、例えばChanel、エルメスはパリでオリエンテーション招待の特売場を開催します。

実際には、すべての人が買いに行くことができます。」

ミシェルGutsatzは例を挙げて述べた。

ちなみに、現在の代理購入市場では多くのバッグ、靴、服装のルートがこれらの特売会です。

これまで、贅沢ブランドの中国での割引活動は、多くの厳格な方向性招待制度を遵守してきました。トップクラスの顧客だけが招待状を受け取って、公衆に全面的に開放されたプロモーション活動は初めてです。

公衆に特売を開放して、商品を整理する並んでいる消費者の中には以前Gucciを買ったことがないものもあります。

サービス活動はきっと贅沢品の敷居を下げて、もっと広い層を贅沢なブランドの顧客にならせます。

しかし、大規模な割引は贅沢なブランドイメージにとって、自身は一種の破壊である。

元LV総経理のVincent Bastienはぜいたく品の販売促進活動に対する断固とした反対者であり、彼は販促行為がある製品はすべてぜいたく品とは言えないとさえ思っています。

「贅沢品は稼いだもので、得られた抵抗が大きいほど、人々が欲しがるものは強いです。

本物の贅沢品は、LVが80年代に発売したAlmaのように今も人気商品で、ブランドは決して在庫一掃の心配はありません。

Bastienはインタフェースインタビューを受ける時に表しています。

同じ観点を持っているのはサンフォードバーンスタイン（Sanford C.Bernstein）投資会社のアナリストマリオ。

贅沢品はしばしばその希少性を強調し、また専属感を強調しています。これはまさに彼らの安身の本です。「大幅な値下げはブランドの特有性に百害あって一利なしです。」

彼は「アウトレットで余った商品を売ると影響が少ない」と話しています。

Gucciとは対照的に、エルメスやChannelなどは通常、正価の店舗以外に、3、4日間の場所を借りてセールを行う。

正常な販売活動に影響しないし、外部に「割引」「安い」という印象を与えることもない。

でも、シーズン末に出かければ、なぜたまたまブランドが今年から販売促進を開始するのか疑問に思うかもしれません。

コンサルティング会社のベエン氏は今年1月に発表した「2014年中国贅沢品市場研究報告」で、高成長を続けてきた中国の高級品市場の風景がなくなり、年間売上高は初めて－1%のマイナス成長となったと指摘しています。

Gucciの親会社のクラウドグループが発表した2015年第1四半期の業績報告によると、傘下の利益コアGucciの第1四半期の売上高は予想を下回り、売上高より7.9%減少することができ、アジア太平洋地域は同10%減少した。

かつて世界のぜいたく品の売り上げの10%を占めていた香港は今年初め、大きな打撃を受けました。「自由旅行」の観光客の減少や、「占拠中」のハブ交通封鎖などの理由で、香港の時計や宝石、高価な電子製品が衝撃を受けました。

カルティエ、万国、スイス歴代グループを傘下に持つ第3四半期は、アジア太平洋地域の業績が前年同期より大幅に落ち込んだ。

同様に、イタリアの高級ブランドPradaが最新発表した財務情報によると、アジア太平洋地域は香港・マカオ市場が交通封鎖の影響を受け、販売は同7%下落した。

また、中国の高級品の顧客は海外で必死になっています。

日本円、ユーロ、ウォンが低くなるにつれて、香港はリゾートショッピングの優先地ではなく、更に内陸での購入価格の差が大きい贅沢品である。

輸入税及び高級品会社の海外価格戦略により、高級品の中国での販売価格はフランスより40%高いです。

だから、この割引は長蛇の列を引き起こすことができます。ある程度は高級ブランドの中国での価格はもっと理性的なレベルに戻っていると説明しています。

Gucci上海金鷹店の行列はまだ続いています。人の波はまだ衰えていません。

ブルームバーグニュースによると、Gucciはこのセールを6月まで続けるつもりです。

もう一つの最新ニュースは5月29日からプラダも香港で5割引セールを開始します。

この贅沢品割引シーズンはまだ始まったばかりです。