2014スポーツ用品業界は3つのトレンドを示しており、業界の回復の兆しが見え始めた。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201406/05/201405085738_sj.JPG」/>＜p＞
＜p＞近日、2014年中国スポーツ用品業サミットフォーラムが武漢で開催されます。会議では、国家体育総局＜a＞装備センター長、中国スポーツ用品業連合会副主席兼秘書長の李樺氏が、「2013年中国スポーツ用品産業発展白書」を発表した際に上記の数字を発表した。＜/p＞
＜p＞イカバによると、過去数年間、スポーツ用品業は低速発展期にあった。積極的な努力を経て、現在の業界は回復の兆しを見せています。未来、革新はスポーツ用品業界の持続可能な発展の道になります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞業界は三大発展傾向＜/strong＞＜p＞を示しています。
＜p＞李樺は、今、＜a ref=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”＞スポーツ用品＜a＞業界が大きく発展していることを示しています。一つは業界全体の規模が持続的に拡大しているが、コア成長駆動力はまだ再成形されていない。中国スポーツ用品業の増加額は2013年に初めて2000億元を超え、産業規模は新たな高さに達した。しかし、2011年から、生産高の成長率は常に桁数の水準にあり、コストの急騰、成長方式はボトルネック、在庫圧力の増大などの問題が制約要因となっている。中国のスポーツ用品業界の「黄金十年」を支持してきた成長路線はすでに産業の飛躍的な発展を推進できなくなりました。革新を起点としてコア競争力を再構築することは、必然的に将来の時期に業界の各当事者が解読するための重要な命題となる。＜/p＞
＜p＞二は業界全体がまだ調整過程にあり、回復傾向が一応現れている。過去数年間の市場需要の高すぎる見積もりやマクロ経済の減速などの要因により、中国のスポーツ用品業界は減速調整段階にある。積極的な調整を経て、業界全体はすでに一定の暖かさ回復の兆しを見せており、注文の成績は明らかに回復している。企業のモデルチェンジ力は明らかで、製品の位置づけを見直し、差異化競争を求めている。深さ調整過程はまだしばらく持続しますが、従業員の各当事者は自ら革新し、積極的に対応し、良性発展の道を取り戻すことができます。＜/p＞
＜p＞三は業界のシャッフル力が持続的に増大し、集中度がさらに向上します。業界調整段階から回復段階に向かって発展していく過程で、スポーツ用品業界の各部門に統合資源、革新発展の重要な構造が調整されることが予想される。市場の位置づけ、製品構造、マーケティングモデルなどの面で積極的な戦略調整を行い、ブランドの核心競争力を再構築することによって、市場優位シェア、ひいては国際影響力を持つ業界のトップブランドを形成し、中国のスポーツ用品業を新たな発展段階に導く。＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドア用品の表現は依然として強い＜/strong＞＜p＞
＜p＞注目すべきは、服装、靴、機材などに比べ、アウトドア用品の消費が目立っていることです。「2013年中国スポーツ用品産業発展白書」によると、2013年の中国アウトドア用品市場は依然として一定のスピードで成長し、業界出荷額は96.80億元で、同30.99%伸びた。その中で、国産ブランドは非常に優れています。出荷額は引き続き海外ブランドを超えています。国内アウトドア用品ブランドの出荷額は50.20億元で、同34.22%伸びました。海外アウトドア用品ブランドの出荷額は46.6億元で、同27.67%伸びました。民族の自社ブランドが台頭し、わが国のアウトドア用品市場に新たな局面が現れた。＜/p＞
＜p＞全体的に見ると、アウトドア用品市場はゴールデンサイクルにあり、新消費者は絶えず加入し、消費の深さは持続的に向上しており、消費者は複合的な特徴が明らかになり、市場全体の規模は急速に上昇している。アウトドア用品市場は3つの新たな傾向が現れます。一つはアウトドア用品業界の発展が日増しに成熟し、良好な消費者基礎が形成されます。二つは本土のアウトドアブランドが2、3つのラインの市場配置を加速し、ソフトパワーの向上をさらに重視します。＜/p＞
＜p＞＜strong＞イノベーションは、業界の発展に必要な道＜/strong＞＜p＞です。
＜p＞商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任はフォーラムで、スポーツ用品業界のシャッフルと調整はもうすぐ終わりますが、徐々に回復する態勢を見せ始めました。しかし、この回復はもっと有名なブランド、先頭企業の回復で、まだ春の到来を期待しています。わが国のスポーツ消費はまだ初級段階にある。趙萍さんによると、スポーツ消費の中で商品の消費比重は80%以上に達していますが、スポーツサービスの消費は10%ぐらいで、20%未満です。消費者はスポーツウェアの商品を買った後、スポーツ運動に参加しないと、その後の消費はありません。＜/p＞
＜p＞これに対して、李樺氏は「革新は中国のスポーツ用品業の持続可能な発展のための不可欠な道になる」と述べました。現在の調整期間の重点仕事は過去に蓄積された深層的な矛盾を解決することである。この中のポイントはイノベーションにあり、マクロレベルの政策イノベーション、制度イノベーションに関わらず、中視レベルの管理運営パターンのイノベーション、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index.asp”ブランドのイノベーション＜a＞にも、ミクロレベルの技術革新、マーケティングイノベーションにもあり、いずれかのブレークスルー型の取り組みは革新駆動が必要である。スポーツ用品産業の従業員たちは想像の扉を開けて、自分の革新的な発展の道を探さなければなりません。＜/p＞