Rapid Fashion Brand

　　Une marque de luxe à l'étranger.Marché de Hong KongC'est déjà fait. Aujourd'hui, il y a des prix bas.Marque étrangèreL'afflux s'est également poursuivi à Hong Kong.

En septembre, la marque suédoise MONKI de la parité des sexes a ouvert son premier magasin exclusif en dehors de l'Europe au centre commercial de Langham à Hong Kong.L 'année prochaine, Hong Kong accueillera également les marques américaines de vêtements Gap, Forever 21 et American Eagle.Les vêtements de ces marques sont le prix de leurs proches, suivez la tendance, portez - les et jetez - les.H & M, Zara, Mango et UNIQLO sont des marques étrangères qui ont déjà ouvert leurs feuilles à Hong Kong.

Les marques d 'habillement qui empruntent les routes de masse ne sont pas nouvelles à Hong Kong.Ces deux marques sont les lignes de base, à Hong Kong, il existe des dizaines de magasins et ont été étendus à Taiwan, en Asie du Sud - Est et en Chine continentale.Mais aujourd'hui, à l'étranger. "Fashion"L 'afflux massif de marques a exercé une pression sur les marques locales de Hong Kong, qui ont dû revoir leurs marchés, leurs prix et leurs stratégies d' expansion.

Eddie Lau, Directeur régional de la Citibank Consumer Research, a déclaré que cela signifiait deux choses pour les marques locales: premièrement, la lutte pour le commerce de détail, en particulier dans le secteur de l'or, serait plus intense.Deuxièmement, ils ont dû revoir leur propre plan d'activité et leur propre capital de marque.

La valeur de réalisation de zodanu était de 7 milliards 250 millions de dollars de Hong Kong (934 millions de dollars É. - U.), soit moins du quart de celle de Gap et du quart de celle de l'American Eagle.Dans la bataille des magasins, de grandes marques étrangères peuvent ouvrir des jetons plus élevés que les concurrents locaux - et, en fin de compte, augmenter les loyers.

En juin, Forever 21 a annoncé l'ouverture d'un magasin de porte - drapeaux de Hong Kong à Tonggong Bay, qui occupait l'ensemble des cinq étages du bâtiment initialement loué à zodanu.Zodanu avait déjà payé 5,5 millions de dollars de Hong Kong par mois, tandis que le loyer de Forever 21 avait doublé pour atteindre 11 millions de dollars de Hong Kong.

Selon les données fournies par colliers international, le loyer moyen des biens de détail dans les quatre grandes zones traditionnelles de Hong Kong - tsingshatsu, Cape Mount, Middle ring et Tonggong Bay - a augmenté de 2,7% au cours du troisième trimestre de 2010 par rapport au deuxième trimestre.Selon des projections internationales rigoureuses, la croissance devrait atteindre 10% au cours des 12 prochains mois.

Nous pensons simplement que ce niveau de loyer n 'est plus justifié par l' économie.Il a déclaré que zodanu cherchait des magasins dans des rues relativement isolées du secteur de la baie de Tonggong.

Zodanu et fort lion Dragon passent progressivement de Hong Kong à l 'intérieur du pays.

Au cours des trois dernières années, zodanu a fermé 30 magasins à Hong Kong et ouvert 341 nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays pendant la même période.Au cours du premier semestre de 2010, les ventes de zodanu dans l'intérieur du pays ont augmenté de 15,7% par rapport à la même période de l'année précédente, soit 37% du total des ventes depuis le début de l'année.Les ventes à Hong Kong ne représentent que 18% du total.Son rival Castle lion dragon a ouvert 182 nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays au cours des trois dernières années.

À l 'heure actuelle, certaines marques locales de Hong Kong ont également lancé un ensemble de produits plus moderne.Yu Wei - Lin a déclaré qu'il ne considérait pas les marques h & M et Forever 21 comme des concurrents directs de zodanu (il a dit que nous n'étions pas à la mode comme eux), mais qu'il avait indiqué que zodanu était en train d'introduire de puissantes marques secondaires populaires (bsx), destinées principalement aux jeunes femmes, dont le prix était supérieur d'environ 20% à celui du produit principal de zodanu.

G2000 est la principale marque locale de vêtements de groupe de travail, sa série de femmes à l 'automne 2010 présente une nouvelle mode, plus de coupe, de modèles et d' accessoires plus à la mode.

Lau a indiqué que d'autres marques étaient marginalisées et obligées de se livrer à la concurrence à des prix réduits, ce qui avait entraîné une baisse de la segmentation de son marché cible, qui était passée de la catégorie des personnes à revenu intermédiaire à celle des personnes à faible revenu.

　　Il a déclaré que l'industrie de la mode avait toujours été exposée à des risques élevés.Les marques locales de vêtements doivent apprendre à gérer ce risque.