La Vieille Marque Menacées Comment Relancer?

Du point de vue de la marque elle - même pour un

Et pour les marques, si elles réussissent à créer, devenir une marque bien connue, selon le bien et le mal qu 'elles entretiennent.

Parce que les marques vieillissent toujours, et il y a toujours des moments de dépression et d 'abandon.

Une fois la marque mal entretenue, il est difficile de revenir à la vie, comme nous connaissons le vin de la maison de Confucius, le thé d 'Asahi, et d' autres marques qui ont créé des performances brillantes, même si l 'on a injecté plus d' argent pour redonner à la marque la force motrice, c 'est aussi une perte de temps.

Pourquoi les marques vieillissent - elles? Le marché est de plus en plus petit! Même la mort! De nombreuses marques anciennes ne sont pas mises à jour dans le développement des produits, même les emballages ne sont pas échangés, ce qui crée une fatigue esthétique chez les consommateurs.

Tromper les consommateurs, tromper les distributeurs, tandis qu 'un grand nombre de fausses marchandises rappellent chaque jour aux consommateurs qu' ils doivent quitter l 'ancienne marque.

L 'une des raisons en est qu' ils ne croient pas qu 'il y aura de vraies marques ou qu' ils n 'ont pas l' habitude d 'acheter de vieilles plaques comme par hasard.

Le vieillissement des terminaux, l 'irrégularité de la présentation des magasins, l' absence d 'activités de vulgarisation correspondantes et le manque de personnel de planification du marketing sont autant de facteurs qui empêchent les marques anciennes de se redynamiser.

En raison de

Bien que les anciennes marques en déclin ne puissent pas facilement renaître et ne puissent pas se redresser, il y a bien sûr une certaine valeur d 'investissement; si nous avons un état d' esprit rationnel, un point de vue, des connaissances, des compétences, des compétences appropriées.

Dans le long terme de l 'histoire du marteau, l' ancienne marque a formé un processus de fabrication de produits assez mûr et perfectionné, la qualité du produit lui - même est la confiance des consommateurs, mais la marque porte l 'histoire et

La marque de récupération recette de guide

1, l'avantage de réduire la résistance avec la marque de récupération

La vieille marque une nouvelle attitude dans le marché, rencontre de la marque de la concurrence, c'est la résistance de canal provenant de la perception des consommateurs, des barrières de nombreux aspects.

Et pour les anciennes marques dans le passé, a accumulé beaucoup d 'expériences réussies, bien que l' environnement du marché soit en train de changer, de nombreux facteurs tels que la croissance du produit au fil des ans et le degré de familiarité avec le marché, de nouvelles marques sur le marché ne sont pas comparables.

Cet avantage de la connaissance du marché, pour les marques qui réduisent le nombre de tireurs embusqués par leurs concurrents, passe beaucoup moins de temps et d 'énergie à reconstruire les canaux.

La plupart des anciennes marques ont une meilleure impression dans l 'esprit des consommateurs, ce qui, pour des raisons historiques, a créé la notoriété et la beauté de la marque.

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Faire face à l 'environnement concurrentiel

Pour beaucoup d 'anciennes marques, même si vous êtes une "vieille marque", bien que vous ayez été un paysage illimité, après tout "mauvais frère pendant de nombreuses années", l' environnement du marché a beaucoup changé, on ne peut pas supposer que vous êtes toujours le patron, bien que la vieille marque reçoive des fonds, sur la route de la Renaissance, il reste encore beaucoup à faire.

Alors, face à la concurrence, de l'environnement, de réglage de mise à jour de pendule sur la position exige de l'organisation interne de l'entreprise, est le principe de base de la garantie de la vieille marque peut marcher sur la renaissance de cette voie; sinon, avec force de marques a refusé aujourd'hui, forte des entreprises existantes de façon similaire d'organisation et le mode de gestion similaires, processus similaire, produits et concurrents l'homogénéité de la façade de la concurrence, on peut dire que c'est sans issue.

La marque de récupération de ne pas avoir la clé de la compétitivité de racines dans la nature, peut compter sur l'Organisation, c'est - à - dire la différence, par l'intermédiaire de la production, de la technologie, de la fourniture, des finances et de l'administration, de commercialisation et d'autres départements ultra - à coopérer étroitement, l'accumulation provisoire "capacité de commercialisation de différenciation", un coup pour gagner, gagner avant de continuer dans un plan, à accumuler temporairement "capacités"; la poursuite du développement durable, ne demande pas un avantage concurrentiel stable.

3, le développement de nouveaux produits et de marques de maintenance

Certaines limitations, après tout, vieux de marque, et les consommateurs ont besoin de frais par jour d'articles dans leur vie, dans le cadre de référence de l'aile de la même marque, conformément aux exigences de gestion de cycle de vie des produits et de la demande, en temps utile et opportun de préparer le développement de nouveaux produits, de maintenance et de vieux de marque, marque de récupération et de prévention l'image de marque de vieillissement jouera un rôle essentiel.

Pour le traitement des produits nouveaux et anciens en alternance, c'est très important.

Le retour de produits de marque de mieux appropriée peut être conservé, mais si un produit est entré dans une période de récession et de vendre 5 ans des ventes, ni de l'argent, le garder? Affecté ton image de marque.

Dans les entreprises, ce sont les vendeurs qui ont le plus peur de l 'élimination des vieux produits, de quoi?

C 'est pourquoi ils veulent dire: « le produit est le fils de l' entreprise, comment peut - on jeter le fils à n 'importe quel prix? » c' est un favoritisme.

Le produit n 'est pas le "fils" de l' entreprise, c 'est seulement un outil de gagner de l' argent pour l 'entreprise.

Si l 'entreprise gagne de l' argent, elle continue de l 'utiliser, et si elle ne gagne pas d' argent, elle doit être éliminée.

Rétablissement de l 'avantage marchand de l' ancienne marque

Si on veut redémarrer une vieille marque en déclin au lieu d 'en redémarrer une autre, c' est bien sûr pour profiter de la chaleur résiduelle de l 'ancienne marque.

Dans les différents secteurs de la fameuse "résiduelle" manifestations ne sont pas identiques.

A force de performance du canal d'accès, est forte force de vente, de nature à grande échelle, de longue durée;

B, marque de ligne de produits, tant que de cardage, système d'optimisation de prix de cardage de l'emballage, de diffusion, de la promotion de la différenciation, on peut restaurer la confiance de l'opinion publique, de canaux de confiance, les fournisseurs de la confiance, la confiance des consommateurs.

C, les consommateurs de base: une longue histoire, les effets de la consommation à un large public, le niveau de richesse; complexe natif, le concept de produits de consommation;

Le personnel D, technique de squelette, de recherche et de développement, et excellent des travailleurs de l'industrie, le sentiment de marques sont de nouveaux produits sans précédent; le coût des ressources humaines, le coût de l'incitation, de coûts de gestion correspondant, les entreprises sont supérieures à la re - fondé.

Par exemple, un magasin de disques vierge, a peu de la dispersion des fonds consacrés à la coke, des produits cosmétiques, etc., comprenant, à travers la boisson au Cola, de l'aérospatiale, de salles de cinéma, des stations de radio et de télévision, de produits cosmétiques, de plus de 200 secteurs de services tels que le mariage, dans tous les domaines "commercialisation", tout profit; si chaque secteur n'est pas un leader, mais l'efficacité globale de l'entreprise devient très bon: dans le monde 500 numéro 11 (Procter & Gamble ne no 86);

5, en utilisant le modèle de promotion optimale

La vieille marque nécessaire à la relance de la situation réelle d'action conformément à votre entreprise peut adopte la stratégie de remplacement de différentes, principalement l'impact visuel et de la promotion de la publicité et aspects.

Parce que l'image visuelle en effet pas suivre le développement de l'entreprise, sur l'image de marque, dans de nombreux cas impossible de mener des activités de communication de marque de haute qualité.

Alors, le moment de changer pour changer.

Plus tôt que tard Changer facilement changer de total, et un bon effet.

Par exemple, personne n'a remarqué que la police le Coca - Cola il y a un changement, mais son logo (en anglais de polices de caractères) et il y a 20 ans, par rapport à une différence.

Va en 1980 et en 1984 pendant les Jeux olympiques de coca - Cola, et maintenant de la publicité comparative que Coca - Cola.

Si c'est de la publicité, ou des activités de promotion ou d'autres activités de relations publiques, etc., sur la base de la marque de positionnement mises à jour de la créativité.

La fréquence de remplacement de la meilleure commande de créativité dans un délai de trois mois, le Secrétaire général n'a pas plus de six mois.

C'est - à - dire, votre nouveau tvc multidiffusion sur 3 mois a changé, car après 3 mois n'a pas fait de nouvelles idées.

Pour de la publicité en fonction de la situation et des besoins de l'entreprise marque la reprise de choisir certaines étoiles et sous - star pour parler de marques.

La star de la difficulté que parler de sous - Star plus élevé.

Parce que, il (elle) fait une grande influence et, par conséquent, il (elle) de la longueur de marque pour vous doit être forte popularité et la longueur de cohérence.

Et sous - star, peut être maintenu pendant une longue période de temps.

Si le coût de la tension, la moitié de l'année, une fois encore, blanc, blanc de l'argent, a également perdu des opportunités de marché.

Dans le même temps, l'entreprise est de préférence également souvent des activités de promotion et de sensibilisation, de façon à augmenter la fréquence de marques apparaissent, afin de créer "de l'élan, le retour du roi," rafraîchir la mémoire une fois vieux marque dans l'esprit des consommateurs, ce qui permet de réaliser la récupération.

6, la création de la zone de la marque de la culture à long terme de la cloison

La mise en place d 'une marque efficace de séparation de la personnalité du produit, afin de réduire le risque que les anciennes marques ne soient pas facilement envahies.

En fin de compte, la personnalité de la marque doit être basée sur une culture de la marque comme base profonde.

À cet égard, les anciennes marques possèdent, en raison de l 'accumulation historique de la culture de marque, c' est - à - dire l 'activation des anciennes marques qui ont l' avantage exclusif de fonctionner, mais aussi de créer des barrières uniques aux produits, qui deviennent d 'autres gènes génétiques non imitables de marques de suivi, c' est - à - dire les effets de l 'accumulation de la culture de marque à long terme et la proximité de la culture de marque créée par les marques concurrentes.

Plus mignon, le thé maigris, avec 30 ans d 'histoire de produits, occupe une place de premier plan dans le domaine de l' engraissement du marché, mais en 2001, à l 'extérieur a été gravement touché par de nouvelles variétéet de nouvelles marque, l' intérieur plus délicatest également face à la tendance de la marque à vieillet à la baisse globale de la vente, sous l 'effet de nombreux désavantages, mais plus délicatet plus délicate dans la promotion bien moins coûteuque d' autres marquede produits pharmaceutiques maigris et de la marque de thé leaderde la promotion de la marque "impression" impression "de la culture de thé, sous réserve d 'une forte marque marque marque marque marque marque marque de promouvoir la connconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnconnun peu, a encore mis en place" plus mignonne "thé maigri sur le marché de Beijing, le consommateur est devenu la marque désignée pour maigrir.

Et dans le contexte d 'une plus grande tendance des consommateurs à la concurrence défavorable de la consommation de médicaments de réduction de poids, plus jolie et moins riche thé a tiré pleinement parti des avantages de la culture de marque, des valeurs pour façonner la marque, dans la diffusion a créé une image de base de l' identité des "Orange plus mignon" en forme de la principale image de la marque, a établi la mode de marque, la vitalité de la personnalité, a stabilisla part de marché et la vente de produits, a stabilisun certain nombre de consommateurs plus jeunes et plus importants de consommateurs de la promotion de la marque, est devenu ainsi devenu un groupe de la marque, un nouveau Groupe de jeunes consommateurs de bourgbourgeo. Un cas typique de reprise.