Le Revêtement De La Coupe Du Monde De "A" Presque Inévitable

Le "Silence" de Li Ning pendant la Coupe du monde semble encore plus incompréhensible que la sophistication anglaise.

Les médias peuvent facilement énumérer les raisons pour lesquelles la société Li Ning n 'aurait pas dû le faire: Li Ning est la plus grande société chinoise d' articles de sport avec un chiffre d 'affaires de plus de 8,3 milliards de yuan en 2009; la Coupe du monde est l' une des trois grandes manifestations sportives; Li Ning a pour objectif non seulement de devenir "Nike chinois", mais "Li Ning du monde", etc.

Les contrastes flagrants proviennent également des concurrents de Li Ning.

Adidas a parrainé 15 équipes de football, dont l 'Espagne, l' Argentine et d 'autres, et est également un partenaire stratégique au plus haut niveau de la FIFA.

Nike, comme d 'habitude, lance beaucoup de pubs avant et pendant la Coupe du monde, les stars de Ciro, de runey, de ribery, etc.

PUMA a également parrainé l'Italie et ainsi de suite.

"Petit frère" et en particulier, des chaînes de sport de CCTV lors de la Coupe du monde de lancer une campagne de commercialisation.

Enfin, bien que les performances de C. Rowe, runey et ribeiri et d 'autres aient été grises et désastreuses, les quatre premières équipes de la Coupe du monde, à l' exception de trois équipes parrainées par Adidas, ont fait irruption dans la finale de l 'équipe néerlandaise parrainée par Nike et ont réussi à faire entrer l' Espagne dans la dernière phase de la finale du match de penalty en quatre minutes.

Où est lenning?

Li Ning peut parrainer de grandes équipes comme l 'Espagne et l' Argentine dans le domaine du basket - ball.

À cet égard, Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a souligné la limitation des ressources.

Le basket - ball, la course et le badminton figurent en tête des domaines d 'activité importants de Li Ning Qu' il a cités, et le football n 'est pas mentionné.

De ce point de vue, le "Silence" de Li Ning pendant la Coupe du monde est presque inévitable.

Les rapports montrent que la société en 2009, les revenus, la part globale de chaussures représentaient 42,4%.

Et bien que ne sait pas que c'est une catégorie de 42,4% spécifiques, mais le revêtement Wangfujing (34.00 - 0,04 0,00 - 0,12%) catégorie professionnelle des chaussures de football vaisseau amiral certainement pas plus de 10, chaussures de basket - ball est près de cent.

De même, pendant des années, que le porte - parole de la garniture de la signature de football Li, conçu et produit de "fer à brûler" série; mais le basket - ball est sponsorisé par la Chine dans le domaine de la NBA, encore de l'Espagne et de l'Argentine de parrainage de basket, porte - parole aussi O'Neill, Davis, star de la NBA.

- et soumis à plusieurs années, le rétrécissement du marché dans la classe de la Ligue de football, basket - il n'y a pas de Yao Ming, la demande intérieure plus petite du football, c'est pourquoi Li Ning réaliste, choisissez l'option de viser le basket - ball et de mépris de football.

En outre, sur le marché mondial des produits de sport, le domaine traditionnel d'avantage de deux géants et Nike Adidas est respectivement de basket - ball et le football.

Dans les deux parties de commencer la pénétration, de plus, des ressources de marketing de haute qualité pour les sports de garniture peut emprunter de l'est encore moins.

Auparavant, l'industrie a largement la société peut fusionner le Royaume - Uni, des articles de sport - Umbro Umbro également dans le football, l'accumulation de beaucoup, mais quand le domaine de basket nike, Adidas envahir l'avantage traditionnel de fusion Reebok, nike vite acheté Umbro.

Dans cette situation, le manque de soutien des ressources de marketing et de ventes de produits de combustion, voyant ou pragmatique économe, revêtement ont choisi celle - ci.

C'est compréhensible.

Mais quand Nike a décroché le droit de parrainage pour les matchs de médian dans les vallées basses, comment Li Ning va - t - il sortir du football à l 'avenir, est devenu plus difficile d' un point de vue stratégique.