Situation Embarrassante, Entreprise De Marque De Loisirs Active Outbreak

En mettant l'accent sur les nouvelles initiatives stratégiques et les nouvelles tendances des entreprises de vêtements de loisirs autochtones cette année, la transformation et la mise à niveau sont devenues un consensus de l'industrie.

　　Senma repositionne et lance un changement complet

Cette année, senma a repositionné les vêtements décontractés, passant de la marque de vêtements tendance décontractés pour les jeunes à la marque de style de vie quotidien populaire, dans le but d'élargir le Groupe de consommateurs, d'enrichir le scénario de consommation et de répondre aux besoins des consommateurs âgés de 18 à 35 ans.Autour de cette stratégie, sensenma initie un changement complet des produits, des canaux, du marketing et plus encore.Côté produits, lancement de nouvelles gammes de base et de produits scénographiques;Du côté des canaux, à travers le « projet de magasin de semences» pour conduire la texture du terminal, répondre aux besoins d'affichage de la ligne de produits scénographiée, explorer le modèle standard d'un seul magasin pour la promotion de la reproduction ultérieure;Côté marketing, établir une connexion émotionnelle avec le consommateur en transmettant une culture de la texture.

Le « projet de magasin de semences» de senma correspondra au positionnement de la marque en construisant le modèle de magasin idéal, en interprétant différents scénarios de vie, catégories de valeurs fondamentales.Dans le même temps, senma ouvrira successivement plus de magasins de semences, renforçant encore le sens de la scène de vie et reflétant l'exploration Multi - catégories de la conception du magasin, des marchandises et de l'interaction.En outre, senma a déclaré avoir construit un système de vente au détail omnicanal, y compris divers types de canaux tels que les magasins de rue, les supermarchés, les magasins d'usine, les centres commerciaux, le commerce électronique et d'autres, et l'ouverture de magasins est dominée par le sentiment client.Senma a déclaré qu'à l'avenir, il pourrait y avoir différents modèles de magasins tels que les grands magasins, les petits magasins, les magasins à catégorie unique et les magasins combinés à catégories multiples, tout en cherchant à unifier l'image de marque dans différents canaux typés dans de tels cas.

　　Taiping Bird plus marque Collection boutique

Le 28 juillet, le premier magasin de collection de la région sud de la Chine de Taiping Bird a été officiellement dévoilé à Longhua yifangdian, Shenzhen.Taiping Bird Shenzhen Collection store a une superficie de 1200 mètres carrés, couvrant les vêtements pour hommes et femmes, style de vie et d'autres catégories complètes, dans les deux étages supérieurs et inférieurs de l'espace a réuni les quatre grandes marques du Groupe peacebird Women Taiping Bird vêtements pour femmes, peacebird Men Taiping Bird vêtements pour hommes, ledin lecho et la marque de style de vie peacebird Livin ', qui est également la première apparition de la marque peacebird Livin' dans le sud de la Chine.

En tant qu'élément important de la disposition du canal "New 4WD Stereo Drive", Taiping a conclu une coopération stratégique avec Sugi Business Group, Longhu Business Group et d'autres propriétés commerciales au cours de la première moitié de l'année.En plus d'ouvrir un magasin de collection à Shenzhen, Taiping Bird a récemment ouvert des magasins de collection de marque dans les villes de Guiyang, Changsha et Wuhan.La marque de taille supplémentaire rassemble les magasins, expérimente une nouvelle forme de magasin, vise clairement à attirer les jeunes consommateurs, de la qualité de vie à la conception des vêtements pour répondre aux besoins plus segmentés de la nouvelle génération de consommateurs.Taiping a déclaré qu'à l'avenir, l'accent sera davantage mis sur l'optimisation des opérations, l'exploitation du sentiment de la marque et l'amélioration de l'efficacité opérationnelle globale de l'entreprise pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.

　　Search yute et Guangzhou Gaoxin zone coopération stratégique

Le 16 mai, seayou a signé un accord de coopération stratégique avec Guangzhou Gaoxin District Investment Group Co., Ltd.L'accord montre que la zone de haute technologie de Guangzhou soutiendra la recherche de yute dans le district de Huangpu, la zone de développement de Guangzhou pour divers types d'investissements, y compris le soutien de la zone de haute technologie de Guangzhou à la recherche de yute dans le district de Huangpu, la zone de développement de Guangzhou, Les ressources des entreprises dans la zone de développement;Search Yut encouragera ses propres entreprises liées en amont et en aval de l'industrie à s'installer dans le district de Huangpu, la zone de développement de la ville de Guangzhou et à mener diverses activités d'investissement.

Il est intéressant de noter que Search yute envisage d'établir le siège social de Search yute Group à Guangzhou dans le district de Huangpu, zone de développement de la ville de Guangzhou.Actuellement, le siège social du groupe Search est à Dongguan.Dans le même temps, la zone de haute technologie de Guangzhou utilisera pleinement ses propres fonds et ses avantages en matière de gestion des investissements, explorera la création d'un fonds d'investissement industriel, effectuera des investissements en actions et mènera diverses activités d'investissement autour de la recherche d'entreprises associées spécifiques en amont et en aval;Search tire pleinement parti de ses avantages en matière de gestion de la marque et de la chaîne d'approvisionnement, participe activement à la construction et à l'exploitation du parc industriel de la zone de haute technologie de Guangzhou et encourage la coopération gagnant - gagnant entre les deux parties.L'objectif stratégique de développement de la société est de devenir le principal fournisseur de services intégrés de l'industrie de la vie à la mode en Chine, a déclaré M. yute.Pour atteindre les objectifs de la stratégie de développement de l'entreprise, il est nécessaire de collaborer en profondeur avec des partenaires disposant de ressources avantageuses à travers le pays et de conspirer pour le développement.

　　La transformation américaine

En janvier, American Apparel a annoncé une augmentation de 1,5 milliard de yuans pour financer des projets de modernisation de la marque et de transformation de la chaîne d'approvisionnement des produits, ainsi que le remboursement des prêts bancaires.Parmi eux, le total des investissements dans les projets de modernisation de la marque et de transformation de la chaîne d'approvisionnement des produits s'élève à 3,2 milliards de yuans, et il est proposé d'investir 1,95 milliard de yuans dans la collecte de fonds.Meibang Apparel espère, grâce à la mise en œuvre du projet, terminer la transformation et la mise à niveau de la marque de style de mode décontracté de l'unité vers une marque de style de mode diversifiée, en même temps, la société par la transformation du modèle de chaîne d'approvisionnement de produits, à l'aide de la capacité d'innovation sociale, la coopération avec les fournisseurs de marque avec la capacité de recherche et développement indépendante, afin de garantir l'approvisionnement de la marque diversifiée.

Suite à la mise en œuvre du projet, le modèle opérationnel de l'entreprise changera, comme prévu par meibang.L'aspect de la conception du produit, qui passera de la conception autonome à la remise de la conception d'une partie du produit au fournisseur de la marque;En ce qui concerne la chaîne d'approvisionnement des produits, la coopération avec les marques sociales adopte un système de partage de la coopération au détail, la société ne prend pas en charge les coûts de production et ne prend pas en compte les stocks.

Marque locale de loisirs entreprise proactif

De l'état actuel des marques de loisirs autochtones, à l'extérieur, il y a une ruée vers l'espace de marché dominant des marques internationales de mode rapide, à l'intérieur, il y a des marques de sport et de loisirs dynamiques qui ont saisi des parts de marché, couplé avec le développement rapide du commerce électronique et D'autres marques en ligne de cannibalisme Squeeze, on peut dire que la situation des marques de loisirs autochtones est assez embarrassante.Concentrez - vous et observez la stratégie de marque et les nouvelles tendances stratégiques des entreprises de vêtements décontractés autochtones, il n'est pas difficile de voir les tendances du développement de l'industrie des loisirs autochtones.

De senma, Taiping Bird, Search Yut et meibang, plusieurs entreprises de pointe de vêtements de loisirs autochtones, de nouvelles initiatives stratégiques cette année, bien que ces entreprises soient dans des positions différentes dans la chaîne de l'industrie des vêtements de loisirs, il existe également des différences significatives dans les modèles d'affaires et des voies de développement très différentes, mais il est clair que la transformation et la mise à niveau, la percée positive sont devenues un consensus de l'industrie.Plus précisément, senma a lancé un changement complet des produits, des canaux, du marketing et d'autres aspects, poursuivant le programme de magasin de semences;Taiping Bird optimise les opérations, pousse la nouvelle disposition de Canal à quatre roues motrices stéréoscopiques, modèle de magasin de collection de marque de taille supplémentaire;La coopération stratégique entre yute et la zone de haute technologie de Guangzhou continue de promouvoir la réalisation de l'objectif d'entreprise de fournisseur de services intégrés de l'industrie de la vie de mode;Meibang a accru ses investissements dans la transformation et s'efforce d'achever la transformation et la mise à niveau de la marque de style de mode décontracté de l'unité vers une marque de style de mode diversifiée.

On peut dire que tout le monde cherche activement de nouveaux changements, construit des forteresses et des canaux autour de ses activités principales, élargit activement les frontières des produits, promeut la mise à niveau de la marque, tout en augmentant la puissance pour approfondir le changement de canal et élargir le marché des consommateurs.Pour les entreprises de marques de vêtements décontractés locales qui recherchent activement des voies de contournement dans des situations difficiles, 2019 et la période à venir sont cruciales.Comment favoriser l’interaction entre les marques et les consommateurs dans un contexte de concurrence croissante?Comment mettre en évidence les avantages de la marque à la recherche d'une croissance de la performance?Comment être étroitement lié aux perceptions esthétiques et au mode de vie des jeunes consommateurs?Comment améliorer efficacement la qualité des produits, optimiser la chaîne d'approvisionnement et améliorer l'efficacité opérationnelle?Comment utiliser le capital pour intégrer efficacement les ressources de la marque?Il est à craindre que les marques locales de vêtements décontractés aient besoin d'une réflexion urgente.